Coca Cola
Enviado por gabrielaros • 25 de Mayo de 2013 • 216 Palabras (1 Páginas) • 442 Visitas
La guerra de las colas continúa
Caso: “La guerra de la cola continúa: Coke y Pepsi 2006”
1- ¿Cuáles son los factores que han contribuido a que el negocio de gaseosas tenga altos estándares de rentabilidad?
El mercado estadounidense de refrescos carbonados ha sido valorado en 66.000, millones de dólares. Desde 1975 presento un crecimiento promedio del 10% mientras que el consumo de refrescos carbonatados en todo el mundo no paraba de crecer, año tras año. Este último entre las décadas del ´70 y ´90 creció de 22 a 46 galones per cápita aproximadamente para llegar a los 50 galones en el ´94 ingresando en una meseta que perduro hasta 2004. Por lo mencionado se observa que durante las primeras tres décadas del período el crecimiento anual medio fue del 3%.
Durante el período en cuestión la introducción de distintos sabores y variedades en bajas calorías, junto con el descenso de los precios reales (ajustados por la inflación), favorecieron también el aumento del consumo.
Otro factor a considerar es el alto margen que puede obtenerse por los costos bajos existentes.
Las marcas y patentes generan una alta barrera de entrada a esta industria.
Asimismo en casos particulares, políticas del estado favorecieron y apoyaron políticas de empresas como Coca-Cola.
En resumen los factores que favorecieron los altos estándares de rentabilidad son:
* Crecimiento del consum
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