El Arte Contemporáneo De Persuadir

EL ARTE CONTEMPORANEO DE PERSUADIR

Los tiempos cambian, las personas un día piensan una cosa y al otro día creen otra, las sociedades se desarrollan, incrementan, reinventan, y LA PUBLICIDAD es un arte que en estos tiempos se convierte en arte científica con el desarrollo del neuromarketing y tácticas estratégicas, favoreciendo a esta gran industria que evoluciona a diario junto con el consumidor, vamos por buen camino los artistas contemporáneos de la persuasión, sin embargo ¿qué aportamos a la sociedad? con nuestras campañas, acciones, y que hacer diario.

Este interrogante lo tengo a diario en mi cabeza, y analizo lo que era la publicidad de hace diez y veinte años, donde el mensaje a comunicar era directo, sí, comunicaba emociones pero no las generaba, y ahí está la clave. GENERAR EMOCIONES, el vender la marca y productos de esta ya pasó a un segundo nivel en esta era, los de la nueva era contemporánea de esta industria ya no hacemos campañas enfocadas en storytelling donde se paga para que cuenten la historia creada para que una marca inspire… NO, en mi perspectiva ahora la mejor estrategia que se puede realizar es enfocada en el storydoing, y ¿por qué?, porque a las personas les gusta vivir su propia historia, y eso es lo que hace el storydoing, transmitir su historia a través de una acción directa que a su vez genere historias a las personas. Esto permite que las marcas generen conexión directa con su target, donde estos viven emociones y expresan lo que son. No es tarea fácil poder generar lo que se desea en nuestro target, la clave está en dejar a un lado lo clásico lo que ya se convierte en ambiguo para describir y saber de los consumidores, lo esencial aquí en esta industria es descubrir sus comportamientos, sus insights, que vivan historias y experiencias con la marca. De esta forma no solo la marca sale campeona, las personas y las sociedades se impactan con sus acciones, las viven y transmiten el mensaje en diferentes canales que se viralizan local, nacional y mundialmente.

Sí, aportamos a la sociedad en diferentes aspectos, conciencia, experiencias, emociones, solidaridad, justicia, conocimiento, y millones más, la palabra aportar va más allá del termino coloquial de “proporcionar algo que ayuda al logro de un fin”, sino valorar a los consumidores, generando emociones y experiencias por medio de nuestro quehacer diario. Se debe tener en cuenta que no todo tipo de publicidad y campañas publicitarias aportan a la sociedad, porque no todos son buenos, en el sentido de aportar, realizar buenas estrategias e investigar qué es lo que paso realmente por el consumidor, debe existir un equilibrio en donde los errores se convierten en virtudes, un ejemplo de ello es el neuromarketing algo que revoluciono la industria old transportándola a la nueva era, generando certeza y mostrando análisis de lo que verdaderamente desea

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