Product Placement en el Cine

INTRODUCCIÓN

El cine utiliza recursos visuales y sonoros para contarnos una historia. Cualquier personaje tiene espacio para desarrollarse en un mundo tan extenso como el séptimo arte. El vestuario tiene una participación importante en las películas porque nos ayudan a comprender mejor la psicología del personaje. La ropa dice mucho acerca de quiénes somos y qué queremos, lo que la convierte es una especie de recurso expresivo no hablado, que a veces puedes comunicar muchísimo más que cualquier diálogo.

Para las realizaciones cinematográficas se invierte una importante suma de dinero con el fin de llevar a la mayoría de las ideas que se plasmaron en el guion. Las alianzas son importantes para financiar el mundo del entretenimiento por los altos costos de producción. Product Placement es el término correcto para la técnica de publicidad en el cine en donde se muestran productos o se hacen menciones de ellos en el cine, la televisión, las series, e incluso, los videojuegos y videos musicales. Lo idóneo es que este tipo de publicidad se maneje de la manera sutil posible; es decir, que parezca parte de la historia, y no como una persuasión directa de las marcas.

El Product Placement implica un ganar-ganar tanto para los productores de las películas como para los anunciantes. Los primeros extienden su presupuesto, lo que les permite tener todas las piezas necesarias para el rodaje, y los segundos alcanzan un mayor número de exposición con el público.

El diablo viste de Prada, es una de las muestras de Product Placement en el cine a través de la ropa y los accesorios. Los diseñadores más importantes de la industria de la moda aparecen en nombre y en prenda, y le dan vida a la película con el vestuario más costoso de la historia del cine.

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