22 Leyes Inmutables De La Marca

22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA - RESUMEN

Al Ries y Laura Ries proponen que una marca debería considerar al menos 22 afirmaciones al momento de conformarse y de diseñar una estrategia de branding.

Estas 22 leyes sostienen que una marca que les cumpla está destinada a posicionarse y obtener mayor éxito. Las leyes que proponen son las que siguen:

1. Ley de la Expansión.- El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud.

2. Ley de la Concentración.- Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque.

3. Ley de la Comunicación.- el nacimiento de una marca se consigue comunicación, no con publicidad

4. Ley de la Publicidad.- una vez que ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma.

5. Ley de la Palabra.- una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor

6. Ley de las Credenciales.- Un ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.

7. Ley de la Calidad.- La calidad es importante, pero las marcas no se construyen solo con calidad.

8. Ley de la Categoría.- Una marca líder debe promover la categoría, no la marca

9. Ley del Nombre.- a largo plazo, una marca no es más que un nombre.

10. Ley de las Extensiones.- el modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo.

11. Ley del Compañerismo.- para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas

12. Ley del Genérico.-una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una marca

13. Ley de las Empresas.- las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia

14. Ley de las Submarcas.- lo que el branding construye, lo puede destruir la creación de submarcas

15. Ley de los Hermanos.- siempre hay uN momento y un lugar para lanzar una segunda marca

16. Ley de la Forma.- el logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos, a ambos ojos

17. Ley del Color.- una marca debe utilizar un color opuesto al que usa su competidor principal

18. Ley de las Fronteras.- no hay barreras que limitan el branding mundial. Una marca no debe conocer fronteras

19. Ley de la Coherencia.- La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en

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