ANALISIS DEL VIDEO DE FLAVIO VERA

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

TEMA:

 ANALISIS DEL VIDEO DE FLAVIO VERA

PRESENTADO POR :

MARILYN JULIETH CABEZA CASTRO

PRESENTADO A:

JORGE VITOLA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS CON ENFASIS EN FINANZAS

SEMESTRE VI

FUNDACION UNIVERSITARIA COLOMBO INTERNACIONAL

UNICOLOMBO

CARTAGEMA DE INDIAS , Septiembre de 2015

La investigación de mercado es una de las muchas técnicas con las que cuentan los sistemas de información de mercados para adquirir información que nos ayude a tomar las decisiones necesarias con respecto a nuestro producto, a la plaza a la que nos dirigimos, a las promociones y a los precios que debemos usar; sin embargo no es simplemente salir y preguntar a un grupo de personas escogidas al azar que , como, cuando, donde y cuál es el precio que desearían por X producto; por todo lo anterior pasaremos a hacer el análisis de un  video en el que el señor Flavio Vera nos habla sobre la investigación de marketing.

En el video se habla de cómo minimizar los riesgos de toma de decisiones, y de cómo hacer los productos y servicios más exitosos; para ello se inicia con la explicación del orador, de qué es la investigación de marketing lo que define como la técnica sistemática y objetiva que recolecta toda la información que el medio le pueda ofrecer a cerca de un problema de mercado; como puede ser establecer una estrategia de posicionamiento de X marca. Como todo, la investigación de mercados tiene pros como son: la provisión de información, ayuda para la ubicación del producto, y por ultimo pero no menos importante, nos da soporte para dar recomendaciones de un mercado. Pero así como tiene ventajas también está sujeta a contras; como el hecho de que ella por sí sola no toma decisiones, no sustituye el juicio y puede ser susceptible a mala implementación. Por lo que se definen unos pasos específicos a seguir a la hora de la realización de la misma; con el fin de consignar información clara y concisa con referencia a lo que se está buscando o al problema que se está tratando.

Los pasos a seguir para obtener una investigación de mercado certera y  confiable, el proceso inicia con la formulación del problema, en este paso estableceremos qué es lo que queremos resolver; seguido a lo anterior se establece el diseño de la investigación, es decir, qué herramientas usaremos para realizar esta investigación;  después de esto se realiza el trabajo de campo, el análisis de la información e implementación de resultados y por último el informe de resultados y conclusiones en el que se le da solución al problema en cuestión.

De igual forma, nos da a conocer cuáles son los métodos de investigación de mercado; basándose principalmente en los métodos que se rigen según el enfoque; en él nos presenta al enfoque cualitativo y cuantitativo; pero de igual manera nos hace saber que estos no son excluyentes; por el contrario, se complementan entre sí. Ya que el enfoque cualitativo no nos deja una conclusión exacta para la toma de una decisión, pero el enfoque cuantitativo nos da números y estadísticas mas no nos permite conocer a ciencia cierta las tendencias del mercado.

Por lo que lo mejor es implementarlas las dos, como etapas que se relacionan entre sí, es decir, en primera instancia implementar la investigación cualitativa para reconocer las tendencias del mercado y reconocer los patrones de conducta de los consumidores, y en segunda etapa o instancia implementar la investigación cuantitativa para tener conclusiones certeras y con bases matemáticas sin desconocer las tendencias del mercado ante el tipo de producto y marca del que se está hablando o sobre el que se está realizando la investigación con el fin de realizar la investigación de la manera certera y con menos sesgado posible.

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