ANALISIS DOFA

Debilidades

• Son fácilmente falsificables, debido a que pequeñas empresas pequeñas poseen materiales que pueden hacer ver los productos de marca casi idénticos a los originales. Interno?

• Sus campañas están enfocadas a un público en específico, a pesar de que los productos converse son utilizados por diferentes tipos de generaciones.

• La amplia gama de productos converse puede ser demasiado informal para el público adulto, pues sus estilos son muy juveniles (UNIPALERMO, 2014).

• Las demás marcas avanzan más en diferenciación y avances en lo que respecta a la tecnología (UNIPALERMO, 2014). Externo

• En cuanto a zapatos solo se enfoca en una línea de zapatillas con estilo muy urbano (Díaz, 2014).

• Los productos tienen muy buena calidad, buenos diseños, pero realmente exceden el doble o más de los productos que ofrecen los vendedores informales.

• No llegan a todo el público con sus productos, es decir, posee una publicidad baja. Los únicos medios para su publicidad aunque le ha bastado para sostenerse como empresa, son los clientes.

• Debido a la forma tan plana de la planta de los zapatos se ha descubierto últimamente que estos pueden causar un daño a futuro en la columna vertebral de quien los usa, pues esta no soporta adecuadamente el arco del pie (UNIPANAMERICANA, 2014).

• Los índices de pobreza en el país son altos (DANE, 2014), y las personas que acceden a comprar productos converse generalmente son personas de estrato medio en su mayoría, prefiriendo las de estratos más altos zapatos de mejores marcas como las de sus competencias DIESSEL, ADIDAS, REEBOK, etc.

Oportunidades

• La marca está bien posicionada entre los grupos juveniles lo que hace posible la divulgación de los productos converse (UNIPALERMO, 2014).

• Converse se caracteriza por estar siempre a la moda y encajar en cada tipo de persona, describe muchos tipos de personalidad.

• Se ha reconocido desde inicios de la compañía como la marca de los deportistas.

• Cada línea de zapatos posee un estilo único. Interno

• Tiene fama de ser una empresa que realiza productos de muy buena calidad, aprovechándose de ello debería emprender otros mercados como el formal.

• Las principales compañías globales que lideran este sector son: la marca norteamericana Nike y las alemanas Adidas y Puma (LA REPUBLICA, 2013). Nike es la actual compañía que tiene en su poder la antigua empresa converse. La demanda interna en Colombia fue de 49 millones de pares de zapatos en 2012 existiendo una industria fuerte y bien conformada, con capacidad probada exportadora. Entre estas ventas uno de los gremios mayoritarios en ventas es Nike.

• Está presente en muchos lugares del mundo, especialmente la marca es usada por deportistas, quienes necesitan flexibilidad en sus prendas para enfrentar sus rutinas diarias. Interno

• El pasar a formar parte de la marca NIKE, hizo de esta una marca mucho más fuerte, pues no solo se unió a un gran rival en calzado y otros productos, sino que disminuyó su competencia.

Fortalezas

• Es una marca que ya está bien establecida en el mercado y es reconocida a nivel mundial. Actualmente está posicionada como una de las mejores marcas de calzado a nivel mundial, incrementando su posicionamiento en el pasar de las décadas (Converse, 2014).

• Tiene una amplia variedad de diseños, lo que le permite que el comprador pueda tener muchas opciones de compra sin tener que recurrir a otras marcas. Es encontrar todo en una sola marca de zapatos (Converse, 2014).

• Los tennis converse están elaborados en los mejores materiales, lo cual da a los zapatos una gran durabilidad

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