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Analisis vertical y horizontal


Enviado por   •  28 de Abril de 2019  •  Síntesis  •  316 Palabras (2 Páginas)  •  8 Visitas

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[pic 1]

DOCENTE

Joanis David Peralta Tuchie

ASIGNATURA

MK ESTRATEGICO

SECCIÓN

Vespertino

NOMBRE GRUPO

RUT

FECHA

FIRMA

PUNTAJE TOTAL

PUNTAJE OBTENIDO

CALIFICACIÓN

DESARROLLAR (DEL CAPITULO 2DO. LIBRO MARKETING ESTRATEGICO DE JJ LAMBIN)

1.- PRINCIPALES CAMBIOS QUE SE HAN PRODUCIDO EN EL ENTORNO EUROPEO DEL MACROMARKETING.

  • RALENTIZACION CRECIMIENTO
  • DIFERENCIA NIVEL DE VIDA EEUU
  • NIVEL DE VIDA INFERIOR EEUU
  • TASA DE PARO
  • INFLACION
  • REDUCCION INFLUENCIA COMERCIAL EUROPEA

  1. MONEDA UNICA EUROPEA
  2. NUEVAS TECNOLOGIAS
  3. INNOVACIONES DISCONTINUAS ( MK CREATIVO)

INNOVACIONES: PRODUCTOS-SERVICIOS, PROCESOS PRODUCCION Y EMPRESARIAL

  • CAMBIOS SOCIOCULTURALES
  • NACIMIENTO, ESPERANZA VIDA, INCREMENTO MUJERES, RETRASO MATRIMONIO, AUMENTO DIVORCIOS, AUMENTO DESEMPLEO Y JUBILICAIÓN ANTICIPADA, INCREMENTO GRUPOS ETNICOS, AUMENTO FAMILIAS DOS INGRESOS.
  • NUEVOS DEPTOS : ATENCION AL CLIENTE.

FALLAS MK TRADICIONAL :

  • NO HAY DESARROLLO DE CULTURA DE MERCADO DENTRO DE LA ORGANIZACIÓN
  • DERROCHE DE DINERO
  • PRIORIDAD INSTRUMENTOS MK TACTICO SOBRE ESTRATEGICOS
  • MOV. VERDE SIN CREDIBILIDAD
  • DESCUIDAR SEGMENTOS DE PRODUCTOS BAJO PRECIO
  • CLIMA CONFRONTACIONAL CON GRANDES MINORISTASPERDER CONTACTO CON NUEVO CONSUMIDOR

COMPONENTES MACRO MK

  • SOCIOCULTURALES
  • ECONOMICOS
  • TECNOLOGICOS
  • ECOLOGICOS
  • POLITICO-LEGALES

2.- LAS EXPECTATIVAS Y EL COMPORTAMIENTO DEL NUEVO CONSUMIDOR.

  • MARKETING DE MASAS
  • SATISFACCION PERSONALIZADA, PRODUCTOS PERSONALIZADOS
  • SENSACION DE PODER
  • COMPORA PROFESIONAL
  • RELACION SATISFACCION-PLACER-FIDELIDAD.
  • NUEVAS EXPECTATIVAS, SER ESCUCHADOS.
  • TRANSPARENCIA EN LOS PRECIOS, ATRIBUTOS Y CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS.,

3.- EL RETO DEL MOVIMIENTO ECOLOGISTA.

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