Análisis Foda Concha & Тoro

ANÁLISIS FODA

Fortalezas

* Concha & Toro es una marca posicionada en Chile y el Mundo, su percepción como imagen de marca global es “Excelente calidad a los mejores precios” la que ha jugado un rol primordial en el posicionamiento de Chile como un gran país productor de vino. Gracias a su alto nivel de producción se consigue una excelente relación de Precio VS Calidad, debido a distintos factores, entre ellos Economía de Escala.

* Concha & Toro es hoy la viña más grande de Chile y la tercera viña en el mundo, lo que permite tener mayor presencia en el mercado debido a su gran capacidad de producción y recursos.

* Cuentan con una optima plana ejecutiva y gran experiencia de en el mercado, por lo que han desarrollado estrategias certeras y precisas para los distintos entornos y realidades.

* Han logrado penetrar mercados que históricamente han sido complicados e inestable, consiguiendo posicionarse como la viña de mayor cobertura y presencia a nivel mundial.

* Como empresa de trayectoria tan larga, ha conseguido ser percibida como una empresa sólida, rentable y segura. Es por éste motivo que logra levantamientos de Capitales altísimos, entregándole posibilidades de realizar grandes inversiones de difusión, penetración y

operación

Debilidades

* El fuerte aumento de la demanda ha llevado a Concha & Toro verse en la necesidad de invertir en viñedos extranjeros, los que no cuentan con la calidad, cualidad y características propias aportadas por la tierra Chilena (rica en minerales y aislada de grandes plagas, debido a la geografía propia del país) obteniendo como resultado un vino de cualidades distintas e inferiores frente a los producidos anteriormente y que la han llevado a posicionarse.

* Al estar enfocadas en un 95% en exportación de vinos, han descuidado el mercado nacional, por lo que han surgido un gran número de nuevas viñas emergentes que ha satisfecho gran parte de la necesidad nacional.

Oportunidades

* La cultura enológica en el mundo es cada día mas grande, lo que la ha transformado en una tendencia global y no solo una moda, por lo que se incrementa continuamente la demanda del producto, asegurando su permanencia en el mercado.

* Gracias a distintos estudios médicos, se han descubierto las ventajas del producto, entregando antioxidantes al organismo, por lo que se ha recomendado su consumo para efectos bienestar y salud, lo que da una gran oportunidad de seguir desarrollando análisis y ver la forma de diferenciar su producto a través del

aporte de antioxidantes.

* Ha surgido un gran incremento de consumo de espumantes por parte del sexo femenino (el que antes representaba una minoría del mercado), efecto ocasionado gracias a las bajas calorías que posee el espumante, por lo que surge la oportunidad de realizar extensión de línea y captar el nuevo grupo de consumidores.

* Analizar y buscar nuevos países con condiciones similares al suelo de Chile, donde puedan aumentar sus capacidad productiva y cubrir mayor demanda de mercado.

Amenazas

* Está aumentando el consumo de cerveza que es un sustituto del vino lo que tiende a la disminución del consumo en Chile del vino, es extremada

* La nueva ley de alcoholes amenaza el consumo nacional de su producto, debido a que realiza un gran impacto en los mercados de ocio y entretenimiento.

* Debido al error en la gestión de precios del año 2007(80% caída en precio), Concha & Toro ocasionó la quiebra de la gran mayoría de productores que proveían a la empresa, gatillando de éste modo que los productores desarrollaran sus propios vinos en concepto

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