Análisis Multivariante.
Enviado por AntonioBC0509 • 21 de Septiembre de 2016 • Documentos de Investigación • 726 Palabras (3 Páginas) • 148 Visitas
Nombre: José Antonio Beltrán Carrillo Verónica Judith González Flores | Matrícula: 2659763 2787136 |
Nombre del curso: Análisis del Consumidor | Nombre del profesor: Fabiola de la O |
EVIDENCIA 3 | |
Fecha: 27 de Abril de 2016 |
Realiza un análisis de los factores externos que influyen en el comportamiento del consumidor hacia la marca SEDAL actualmente. Recuerda que los factores externos son aquellos que están fuera de la persona (cultura, subcultura, clase social, familia, grupos de referencia y líderes de opinión). Es necesario que encuentres áreas de fortaleza y oportunidades para poder realizar cambios en la estrategia de mercadotecnia. Puedes utilizar una tabla en donde expliques cada uno de los factores y en qué medida ayudan al producto. Utiliza diferentes anuncios publicitarios para apoyar tu explicación.
Factor externo | Anuncio publicitario utilizado | ¿Cómo influye en la decisión de compra? | Fortalezas | Áreas de oportunidad |
CULTURA | [pic 1] | Exhorta a la no discriminación de género ya sea étnico o biológico, es decir, cualquier persona con cualquier apariencia puede adquirir este producto. | -Diversidad (raza, color, sexo). | -Mayor difusión a nivel internacional. -Utilizar el sexo masculino en sus comerciales. |
SUBCULTURA | [pic 2] | Se enfoca a un grupo en específico, lo cual hace sentir único al cliente al adquirirlo. | -Segmentación de un solo tipo de personas. -Colores llamativos para ese grupo en específico. | -No enfocarse en un grupo en específico la mayor parte del tiempo. -Cambiar el concepto del comercial. |
CLASE SOCIAL | [pic 3] | -Sentido de pertenencia total a una clase social aceptable. -Moda entre el grupo al que va dirigido el producto. | -Hace sentirse capaz de ser igual o mejor a la modelo del comercial. | -Usar modelos comunes para poder tener un mayor alcance en cuanto a grupos sociales. |
FAMILIA | [pic 4] | Influye de una manera positiva, debido a que normalmente las madres compran los artículos en el súper, Sedal ayuda a hacer más efectiva la compra en este tema, ahorrar tiempo y dinero al poder elegir el mismo producto para todos en el hogar. | -Variedad de productos para toda la familia. | -Podrían hacer un envase tamaño familiar que contenga las fórmulas para que todos puedan usar el mismo producto y no comprar uno para cada quien. |
GRUPO DE REFERENCIA | [pic 5] | -Al ser fanático de una persona, tratamos de imitar lo que hace y lo que usa, esta estrategia de marketing en los corporativos es muy efectiva. | -Usar artistas aumenta las ventas considerablemente. | -Buscar variedad de género para abarcar a más mercado. |
LÍDER DE OPINIÓN | [pic 6] | -El cliente se siente seguro al saber que expertos en el tema dan ideas para tener un mejor cabello, lo adquiere de acuerdo a la necesidad que presenta. | -Expertos en cuidado capilar. -Productos con fórmulas exclusivas. | -El precio debería de variar de acuerdo al producto y a la zona geográfica en la que se encuentra. |
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