Análisis de una publicidad grafica

Análisis de una publicidad grafica

La publicidad que se analizará es sobre la bebida gaseosa Marinaro, extraída del Nuevo Diario perteneciente al día domingo 26 de julio del corriente año. La imagen cuenta de dos fotografías una al lado de la otra de dos jóvenes, en la primera se encuentra una joven en un lugar frio y la segunda un muchacho en un lugar caluroso. En el medio de éstas fotos está el producto que se desea vender: tres botellas de gaseosas. El discurso verbal de la publicidad está superpuesto en el producto y también se puede leer en la parte inferior con tres logos de la empresa. Esta publicidad se produce en un contexto de un clima frio, gris, invernal en la provincia de Salta, donde las bajas temperaturas dejan a los salteños sin energías y ganas para realizar cualquier tipo de actividad. Es por eso que la publicidad quiere mostrar al público, al lector modelo la solución a eso, por medio del consumo de su producto, la gaseosa y lo hace con diversos recursos notables.

Los autores que se abordaran para el análisis con sus respectivas teorías serán: retórica de la imagen de Roland Barthes, autor y lector modelo de Umberto Eco, producción y circulación de Eliseo Verón, consumo y reproducción de Stuart Hall y por último figuras humanas e intertextualidad de Oscar Traversa.

Como mencioné anteriormente la publicidad de la bebida gaseosa Marinaro se produce en esta estación de invierno con noticias locales y nacionales que ocurren a lo largo del país por las bajas temperaturas. Por ejemplo en el Nuevo Diario una noticia del 14 de julio nos informa sobre el descenso de la temperatura en la región, el meteorólogo Ignacio Nieva explica al medio que hubo una transición entre esos días, se pasó de altas temperaturas al ingreso de un frente frio que se acentúa en la noche. De acuerdo a este contexto invernal Marinaro hace referencia al frio que puede ser combatido por la bebida dulce que nos da la sensación de estar en la estación verano y nos brinda la energía que necesitamos: “el frio lo combatimos con algo dulce”, “cuando tomas Marinaro, sentís que el verano está de regreso. Y tus energías también.”

En relación a la teoría de Barthes llegaremos a conocer más a fondo la publicidad con sus signos de connotación y los saberes ineludibles para poder leerla. La fotografía de la publicidad, es decir la imagen denotada “desempeña en la estructura general del mensaje icónico un papel particular (…): naturaliza el mensaje simbólico, vuelve inocente el artificio semántico (…) de la connotación” (Barthes, 1970, p.6).

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