Analisis de publicidades gráficas
Enviado por carlaborra • 17 de Noviembre de 2015 • Tareas • 1.205 Palabras (5 Páginas) • 353 Visitas
1) CODIGO MITICO
[pic 1]
Análisis denotativo:
El aviso es parte de la campaña creada por Publicis Conseil, Francia, para Heineken, publicada en 2011.
En la imagen se puede apreciar un punto que atrae la mirada hacia un destapador, ubicado en el cuadrante izquierdo del plano general; y líneas curvas que denotan dinamismo en las orillas del mar. Existen líneas de interés y fuerzas en las oblicuas formadas por los efectos de luz. También una línea horizontal fuertemente marcada en el horizonte y los elementos móviles del destapador. El color preponderante es una gama de verdes y amarillos. Se presenta un anclaje en el ángulo superior derecho con la frase “for a fresher world” (Por un mundo más fresco), el logo y la marca del producto.
Análisis connotativo:
Los colores adquieren el significado de tranquilidad, naturaleza, serenidad (verde) y alegría, verano fuerza (amarillo). Se trata de una imagen original y polisémica, ya que puede haber varias interpretaciones:
- Un conocedor del paisaje de Brasil puede intertextualizar el Cristo Redentor con el destapador con sus “brazos” abiertos; las latas y botellas de cerveza representarían las casas de los morros brasileros a orillas del mar.
- Otra interpretación se podría realizar personificando a las latas y botellas como personas religiosas que veneran a su dios (destapador).
Asimismo se utiliza el recurso de Hipérbole al aumentar el taño del destapador. En este caso se presenta un código mítico producto de la figura de Cristo y la iluminación. Se hace una relación con el anclaje por medio de la característica relajada o fresca de la vida en la playa, en tiempo de vacaciones y el buen estado de ánimo que les atribuye a los brasileros.
2) CODIGO EROTICO / DE EXITO
[pic 2]
Análisis denotativo:
La publicidad corresponde a la campaña “For the little things you’ll forget”, de la agencia The Jupiter Drawing Room, Johannesburgo, en 2006.
La imagen muestra a dos personas, un hombre y una mujer, en una cama durmiendo.
El punto que atrae la mirada en el post-it pegado en la frente de la mujer.
Las líneas rectas hacen que la imagen parezca estática.
El color predominante es el blanco.
Las personas se encuentras centradas en la escena; existen dos líneas de fuerza e interés diagonales formadas por sus brazos, similar a una X en el centro de la imagen.
Se presenta un anclaje en la frase “for the Little things you`ll forget” (para las pequeñas cosas que olvidarás) y el logo de la marca.
Se trata de un plano medio de las personas y un ángulo normal.
Análisis connotativo:
Se trata de una imagen original y monosémica, debido a que la única interpretación que se le puede atribuir es la de un hombre que se acuesta con una mujer de la cual no recordará el nombre y que el post-it no se despegará en toda la noche para que él pueda recordarlo. La idea o código de éxito se ve reflejada en la rotación de mujeres, como así también el código erótico.
3) CODIGO MEDIOAMBIENTAL
[pic 3]
Análisis denotativo:
El aviso es parte de una campaña gráfica con imágenes similares, lanzada por la agencia Ghost India para la revista Sanctuary Asia en el año 2009.
La imagen es una fotografía trucada, en plano general, con un bosque tropical, y una rama gruesa en primer plano. La misma se ve cortada transversalmente con motosierra, y sobre ella un leopardo acostado a lo largo, cortado a la misma altura que la rama.
La rama y el leopardo componen un campo horizontal de casi la mitad de la altura total del aviso, de izquierda a derecha, sin llegar al extremo opuesto. El campo se ubica en la línea principal, horizontal con una leve inclinación hacia arriba a la derecha, y a media altura de la foto. La inclinación genera una direccionalidad hacia…
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