Aromarketing
Enviado por kim21 • 13 de Marzo de 2013 • 683 Palabras (3 Páginas) • 376 Visitas
SITUACIÓN ACTUAL:
El marketing olfativo busca relacionar una empresa o producto a un aroma, de tal modo que el consumidor sea capaz de retener ese aroma en su memoria y lo vincule con la empresa.
El marketing olfativo puede hacer que su producto o empresa esté vinculado a un aroma que su cliente retendrá en la memoria y hará que cada vez que lo huela recuerde su producto o empresa.
Se trata de crear “una memoria olfativa” e impactar mediante el sentido del olfato.
Una fragancia llama positivamente la atención, influye en el estado de ánimo del cliente, causa buena impresión y refuerza los atributos de un producto o marca, creando una atmósfera positiva en juego con colores, sonidos y texturas –todo un recurso multisensorial.
La utilización del marketing olfativo, aparte de provocar un efecto de sorpresa y ser un factor de diferenciación, genera una mejor impresión del nombre al que está asociado. Refuerza y complementa la imagen de la marca, más allá del producto
En muchas ocasiones, algunos olores pueden suscitar en los clientes respuestas favorables a la compra, cerrar el trato y pagar con gusto el servicio o producto ofrecido. Ya que es una estrategia invisible que se puede percibir a través de los sentidos.
Dichos clientes evalúan mejor el entorno y sus productos, gastan más y tienen intención de volver más a menudo a la tienda; pasan más tiempo en el punto de venta y valoran como más corto el tiempo transcurrido. Con un olor apropiado, el consumidor que debe elegir un producto adopta un proceso de investigación más prolongado.
El poder del aroma.
El ser humano recuerda más del 35% de lo que huele por encima del 5% de lo que ve o el 2% de lo que oye. Nuestra memoria puede recordar más de 10.000 aromas diferentes y sólo reconoce 200 colores.
El olfato transmite la información a una zona del cerebro que es la responsable de las emociones y la memoria.
PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN
El propósito de esta investigación es identificar a través de este estudio como el aroma influye en las decisiones de compra de los consumidores jóvenes, y si el aroma hace su experiencia de compra más satisfactoria.
En este estudio se determinara si el aroma es el principal factor o un factor muy importante que influye en la compra de un producto en los consumidores jóvenes.
Definición del problema:
¿Influye el aroma en el comportamiento de compra del consumidores jóvenes?
Objetivos:
Objetivo General:
Identificar
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