Brahva

INTRODUCCIÓN

Brahva es una cerveza tipo lager producida en Guatemala y elaborada bajo una receta especial que combina la Malta Alemana con un proceso de doble filtrado en frío, dando como resultado una cerveza mucho más refrescante.

“Estamos muy emocionados de presentar al consumidor panameño una nueva cerveza de alta calidad, con una imagen Premium a un precio accesible. Brahva está hecha para hacer brillar cada momento y sacarle lo mejor a la vida”.

RESUMEN EJECUTIVO

Brahva's Inc. Elaborará y comercializará una línea de cerveza premiun para el público mayor de edad en la República de Panamá con la idea de presentar a los habitantes un nuevo concepto cervecero donde se le proporcionen nuevas opciones al consumidor con características como sabores, texturas y aromas diferentes que sean agradables e innovadoras, mezclando un doble filtrado de la malta alemana, creando un nuevo producto cervecero más refrescante.

Los productos a comercializar son:

• Lata de cerveza Brahva, presentación pequeña de 12Oz

• Lata de cerveza Brahva, presentación grande de 16Oz

ANTECEDENTES

Brahva, desde su ingreso, se ha distinguido por marcar una tendencia en el mercado, conquistando la preferencia de los consumidores a través de innovadoras y dinámicas estrategias de comunicación nunca antes vistas en el país.

Brahva llegó a Guatemala en septiembre de 2003 y desde su lanzamiento ha marcado una etapa de renovación, que hasta el día de hoy sigue generando expectativa y reacciones en el mercado cervecero. Hoy, la marca celebra con éxito 3 años de historia y durante este período de tiempo han surgido innovaciones y acciones que no existían en la industria, produciendo una activación en un mercado que permanecía estático y poco dinámico.

Brahva, la 6ta cerveza más consumida del mundo celebra estos 3 años con los consumidores, trasmitiendo un mensaje lleno de energía y positivismo, invitando a la renovación actitudinal y a experimentar que “Cuanto tú cambias, todo cambia”.

Justificación e importancia

La principal razón que justifica a este proyecto para ser llevado a cabo es ofrecer a los panameños una cerveza diferente a las que existen actualmente en el mercado, que les permita crear nuevos hábitos de consumo, dándoles nuevas y variadas opciones donde los clientes puedan elegir el producto que se ajuste mejor a sus preferencias y que pueda satisfacer sus necesidades.

Con la futura empresa se busca generar un crecimiento en la industria departamental y nacional que se refleja en la economía global. Nuestro país necesita empresas y profesionales que generen fuentes de empleo o propuestas de solución al desempleo, que tengan ganas, motivación de cambiar y ayudar a la sociedad para contribuir en el desarrollo del país.

MARCO TEÓRICO

MARCO SITUACIONAL

OBJETIVO GENERAL

Posicionar la nueva cerveza Brahva en la mente del consumidor Chiricano y Panameños.

OBJETIVO ESPECÍFICO

• Lograr cambios radicales y preferenciales del consumidor favorables a la marca de cerveza Brahva con participación en el mercado en un 25% en comparación a la competencia al 1 de junio del 2015 dirigiendo nuestro producto a un público joven entre 18 a 35 años principalmente.

MISIÓN

buscamos ser una empresa regional que entregue a sus consumidores un producto atractivo y con calidad a nivel mundial. Pretendemos que nuestro grupo de exigentes consumidores tanto nivel nacional como internacional, sientan que nuestro compromiso es real y disfruten de productos de gran sabor, aroma y color, convirtiéndonos en una alternativa real a la hora de disfrutar un buen rato con amistades, familia o para refrescar en un agradable día de verano

VISIÓN

Ser un grupo líder en el mercado a mediano plazo,

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