Efecto Fisher

INTRODUCCIÓN

En la presente investigación trataremos acerca del tema del Ciclo de Vida del Producto (CVP), hecho de tal forma que su análisis y entendimiento en sea presente de vital importancia para la creación de un producto.

El estudio del ciclo de vida del producto o servicio se deduce que estos tienen una vida a largo plazo; esto es similar a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación y termina con el retiro del mercado.

Si lo relacionamos con los seres vivos, podemos decir que los productos y/o servicios tienen un lapso de tiempo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinación que preceden a la muerte.

Entonces el ciclo de vida es el proceso donde los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente.

Si nosotros investigamos a fondo los resultados de muchos productos o servicios durante un período determinado, se descubre que el patrón de ventas más común sigue una curva consistente de Introducción, Crecimiento, Madurez y Declinación. Es indiscutible que al comienzo las ventas son muy bajas, se van aumentando de forma gradual y luego comienzan a irse a pique.

Los bienes y servicios tienen un papel preponderante desde sus orígenes hasta su desaparición, como las etapas en su ciclo de vida como: previa introducción; crecimiento; madurez; declinación; desaparición y retiro.

El ciclo de vida de un producto a destinar puede tener efecto directo en la supervivencia de una compañía", el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.

En ese orden de ideas, cabe resaltar que el ciclo de vida del producto es especialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida. Este cálculo, es muy necesario debido a que las estrategias de ambiente competitivo y de mercadotecnia que se han de usar dependen ordinariamente de la etapa particular del mismo.

Es importante resaltar la vital importancia que los mercadólogos conozcan qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y qué características distinguen a cada etapa en particular, con la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizar adecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los productos desde su sus inicios hasta su inclinación.

Esta investigación es realizada con mucho esfuerzo, espero que sea de utilidad para las próximas generaciones, que siguen el mismo camino que nosotros como profesionales tengamos el éxito alcanzado.

1. CICLO DE VIDA Y DESARROLLO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Si damos una definición sobre la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado, donde la generación del producto, conlleva a un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento por siempre.

Entonces el concepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta preponderante para la mercadotecnia o marketing.

Este ciclo de vida del producto, como antes dijimos es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer e indagar la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.

Más específicamente el ciclo de vida del producto tiene varias definiciones; razón por la que se incluyen las siguientes propuestas de diversos expertos en temas de mercadotecnia, como que el ciclo de vida:

• Es un concepto que proporciona una manera de mirar con lupa las etapas de la aprobación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte).

• Se fundamenta en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas que comprenden una categoría de producto genérico.

• Es un modelo a seguir que admite que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto.

En fin, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

Se puede describir una clase de producto, una forma de producto o una marca. El concepto del CVP se aplica de manera diferente en cada caso. Las clases de productos tienen ciclos de vida más largos. Las ventas de muchas clases de productos permanecen en la etapa de madurez durante mucho tiempo. Por el contrario, las formas de productos suelen tener el comportamiento estándar del CVP. Las formas de producto, pasan por una historia regular de introducción, crecimiento rápido, madurez y declinación. El ciclo de vida de una marca específica puede cambiar rápidamente en razón de los ataques y las respuestas cambiantes de la competencia.

Los mercadólogos pueden usar el concepto del CVP como útil marco de referencia para describir la forma en que operan los productos y los mercados. Empero, cuando se usa el concepto

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