Gerencia de marcas

-Gerencia de marcas

.Se enfoca en un solo producto de una pequena falilia de productos

Su funcion es investigar los mercados,planifica la produccion de ventaas y el diseno del empaque.

Se le conocia como gerente de coordinacion.

-Tiene sentido la gerencia de marca en la actualidad?

.El system de gerencia de maracas too sentido los primeros dias cuando los clientes eran leales a la marcas y los medios nacionales podian llegar al mercado de forma masiva y efectiva. Sin embargo, muchas companias dudan de si este sisitema se ajusta a la actualidad.

.En la actualidad los detallistas estan exigiendo mas promociones a cambio de espacio reducido en los anaqueles.

Esas promociones estan fuera de la esfera de cualquier accion de cualquier gerente de marca.

-Gerente de Categoria

.La gerencia de categorias ofrece muchas ventajas.

En primer lugar, en vez de esforzarse en marcas especificas los gerentes de categoria modelan toda la oferta de productos de la compania.

Esto da como resultado una categoria de oferta mas completa y mejor coordinada.

-Una nueva manera de pensar

.Una nueva alternativa es cambiar la forma en que trabajan los gerentes de marca.

Las companias estan exigiendo que su gerente de marca pasen mas tiempo en el terreno, asercansdose mas a los clientes.

.Como otra opcion varias companias han adoptado sistemas de gerencia de categoria.

Los gerentes de marca se reportan a los gerentes de categoria quienes se encargan de las lineas del producto.

-Conclucion

.Se entiende que la gerencia de marca no es necesaria en la actualidad ya que las companias no deben empezar una organizacion con la marca si no con las necesidades del consumidor. Pero siempre debe existir una marca que haga leal al cliente con un buen servicio de calidad.

...