Gerencia De Marca

AVISO COMERCIAL

Un Aviso Comercial es una frase, enunciado, expresión u oración que tiene por objeto anunciar, dar a conocer o hacer saber al público consumidor, la existencia de productos o servicios en el mercado, o la presencia de establecimientos, de negociaciones comerciales, industriales o de servicios, para distinguirlos de los de su misma especie.

En pocas palabras, un Aviso Comercial es lo que se conoce como un eslogan o lema publicitario.

Es importante mencionar que los Avisos Comerciales se constituyen únicamente por frases u oraciones, pudiendo utilizar signos ortográficos que, conforme a las reglas gramaticales, sean aplicables. En este sentido, estos no pueden incluir diseño alguno.

BIEN

Los bienes económicos o bienes escasos, por oposición a los bienes libres, son aquellos que se adquieren en el mercado pero pagando por ellos un precio. Es decir, son bienes materiales e inmateriales que poseen un valor económico y que, por ende, son susceptibles de ser valuados en términos monetarios. En este sentido, el término bien se utiliza para nombrar cosas que son útiles a quienes las usan o poseen. En el ámbito del mercado, los bienes son cosas y mercancías que se intercambian y que tienen alguna demanda por parte de personas u organizaciones que consideran que reciben un beneficio al obtenerlos.

CATEGORÍA

Una categoría de producto consiste en todos los productos que ofrecen la misma funcionalidad general.

CLIENTE

Cliente es la persona, empresa u organización que adquiere o compra de forma voluntaria productos o servicios que necesita o desea para sí mismo, para otra persona o para una empresa u organización; por lo cual, es el motivo principal por el que se crean, producen, fabrican y comercializan productos y servicios.

CONCIENCIA DE MARCA

Se produce cuando una marca consigue un alto nivel de conocimiento dentro de su mercado, hasta el punto de ser reconocida y recordada inconscientemente entre distintos grupos de personas; tanto clientes y público objetivo, como personas sin interés aparente por la marca

CONSUMIDOR

Persona o conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo

CONTROL

Efectuar un control en el plan de marketing es primordial en cualquier organización, ya que permite comprobar hasta qué punto se están cumpliendo los objetivos previstos. El control se concibe como el conjunto de medidas implantadas con el fin de comprobar los resultados del esfuerzo empresarial y analizar las causas de los aciertos y los errores para tomar las medidas pertinentes.

DEMANDA

Es la cuota de solicitudes de un producto o servicio que puede ser estimado o analizado pre y post lanzamiento del mismo.

DENOMINACIÓN DE ORIGEN

Nombre o título oficial que se le asigna a ciertos productos como una garantía de su procedencia y de su calidad

DUALIDAD DE LA MARCA

El camino para la competencia de marcas en un sector determinado parece ser el mismo luego de algún tiempo: la dualidad. Muchas empresas comienzan a desarrollarse en torno a un ambiente muy favorable, sin embargo, el paso del tiempo hace que los clientes prefieran una o dos marcas específicas. ¿Acaso estas dos marcas líderes son las mejores del mercado? No necesariamente. De hecho, el público tiende a adquirir las marcas que venden más, bajo la idea de que si tal marca tiene tanta preferencia, debe de ser mejor.

ESTRATEGIA PULL

La estrategia PULL o estrategia de ASPIRACIÓN o estrategia de ATRACCIÓN o estrategia de TIRÓN, es el esquema de comercialización de la nueva era; la de la imagen, la de la representación y, en una sola palabra, la de la marca.

Si se está frente a una marca sólida no es necesario empujar ventas porque éstas llegan solas. La compran porque tiene fama, porque la demanda es más grande que la oferta.

ESTRATEGIA PUSH

Es una estrategia de sentido descendente, es decir, se realiza, de forma escalonada del fabricante al consumidor.

IMAGINERÍA DE LA MARCA

Una marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

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