LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LAS EMPRESAS

Universidad Tecnológica de Panamá [pic 1][pic 2]

Centro Regional Universitario Tecnológico de Azuero

Facultad de Industrial

Licenciatura en Mercadeo y Comercio Internacional.

Asignatura:

Gestión Empresarial

Profesora:

Zony Sánchez de Barrios.

Asignación Nº 4.

LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LAS EMPRESAS.

Elaborado por:

   Mitzia  De Gracia.

Angela Samaniego.

Dubal Díaz.

Cédula:

 8-916-1960.

6-719-401.

6-717-2124.

III año

I Semestre.

8- Qué es un plan estratégico de marketing, cómo se relaciona con el plan estratégico de la empresa y por qué se debe realizar.  

R//: El plan de marketing es las herramientas básicas de gestión que debe utilizar toda la empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. Es un documento escrito que incluye una estructura compuesta: un análisis de la situación, los objetivos de marketing, posicionamiento. Las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Es el proceso por el cual los dirigentes ordenan sus objetivos y sus acciones en el tiempo.

Se relaciona con el plan estratégico de la empresa ya que es elaborado después del          mismo, ya que la administración requiere de disponer de planes por cada área funcional importante, como producción, recursos humanos y marketing.

El plan estratégico de marketing debe realizarse porque proporciona una visión clara de los objetivos finales y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, informa la situación y el posicionamiento en el que se encuentra la empresa marcando las etapas que se deben cubrir y Brinda múltiples beneficios. Se debe realizar debido a los rápidos cambios que se están dando en el mercado actual y también por la llegada de las nuevas tecnologías.

9- Cuál  es la cobertura y alcance de un plan estratégico  de marketing.

R//: la cobertura del plan de marketing es que es elaborado para toda la compañía.

El alcance del plan estratégico de marketing es a largo plazo, del acula se parte para definir las metas a corto plazo.

10- Explique las cinco fases o etapas básicas de todo plan estratégico de marketing.

R//: las cinco fases o etapas básicas de todo plan estratégico de marketing son las siguientes:

1. Análisis de la Situación: es analizar el mercado, tu propio negocio, a tus competidores, sus productos y conocer a los clientes. En esta etapa se incluye un análisis de las fuerzas del ambiente externo, los recursos internos y los grupos de consumidores que atienden la compañía, etc. Se incluye también un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas).

Y con respecto al plan de marketing estratégico se debe saber y determinar de qué forma satisface nuestro producto una determinada necesidad que se encuentre en el mercado. En esta etapa también se ve lo que hace la competencia y qué reglas tiene el mercado y cómo van a condicionar la forma de vender.

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