LECTURA CHEETOS
Enviado por danyfonts • 16 de Noviembre de 2014 • 292 Palabras (2 Páginas) • 391 Visitas
El caso de Chee-tos de la empresa Frito Lay
La lectura nos habla acerca de la marca Cheetos y como trato de entrar a diferentes países, el primer país al que entró fue hace más de 50 años y fue a Estados Unidos y más tarde se convirtió en la principal marca de botanas elaboradas en China. En un principio se realizó un estudio de mercado en China en el cual se encontró que el consumo de botanas de China era casi nulo en comparación de Estados Unidos y Holanda y también se descubrió que el queso y los lácteos no son alimentos básicos en China.
Se demostró que los Cheetos regulares no eran del agrado de los chinos por la tanto se realizó una encuesta a la población con acerca de más de 600 sabores distintos. Entre los sabores probados que distinguieron a los consumidores chinos estaba el aderezo ranchero, nacho, pizza italiana, barbacoa hawaiana, cacahuates satay, cangrejo del mar del norte, camarón picante, leche de coco al curry, pulpo ahumado, caramelo y jibia. Así los Chee-tos se introdujeron en China con dos sabores: crema americana picante y bistec japonés picante.
Después de 600 los Chee-tos tenían tanto éxito que las plantas de procesamiento tenían dificultades para abastecer a las tiendas chinas.
La empresa realizó un gran esfuerzo investigando sabores y aprendiendo cómo reaccionarían los chinos a Chester Cheetah como el personaje publicitario (un dibujo animado como vocero).
En 1990 se trato de introducir la marca Cheetos al Reino Unido teniendo como resultado un rotundo fracaso; ya que no se realizó un previo estudio de mercados. Lo único que se hizo fue introducir el producto de la misma manera que se hizo en Estados Unidos sin tomar en cuenta las necesidades de la población.
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