La agencia de publicidad es Lowe Concept

Novartis Nutrition relanza compotas Yukery

Domingo, 3 de agosto de 2003

Caracas, 1 de agosto de 2003.- Conscientes del crecimiento de los niños y la importancia de su alimentación, Novartis Nutrition de Venezuela, emprende un nuevo posicionamiento para sus colados Yukery, como "la compota para niños grandes (mayores de 3 años) que dejaron de sentirse bebés".

La idea, según explicó María Antonieta Rodrigues, gerente de producto, es diferenciarse de la competencia y enfocarse como un producto nutritivo 100% natural, elaborado a base de frutas, que además de alimentar y tener un excelente sabor para los niños, les permite a los no tan pequeños de la casa divertirse con sus personajes: Las Frutas Animadas. De ahí que el eslogan que acompaña a la marca sea 'fruta que se disfruta'.

El plan involucra un cambio del logotipo Yukery -que acompañará también a los jugos de Polar-, además de la creación de personajes de frutas animadas, promociones y eventos dirigidos al público infantil, el relanzamiento de la línea regular de 8 sabores de 113 gramos y la incursión del nuevo segmento 'Soy Grande', de 170 gramos, que en principio estará conformado por tres sabores tradicionales: manzana, pera y frutas mixtas.

Para ello, se destinará un 12 por ciento del presupuesto de ventas a la comunicación nacional de los colados Yukery en medios alternativos como autobuses escolares, revistas y encartes, sumado a inversión en televisión, promociones en los puntos de venta tipo on packs, y actividades especiales para los pequeños, como la instalación de parques inflables "Yukery Soy Grande", en los que habrá presencia de los personajes protagonistas de la marca: Manzana, Pera, Durazno, Lechoza.

La agencia de publicidad es Lowe Concept.

La meta inicial es incrementar las ventas en 10 por ciento y de esta forma, incrementar nuestra participación de mercado de 15 a 20%. El mercado hoy en día comprende 250 mil cajas de 24 unidades (Fuente DATOS)

En este sentido, Rodrigues espera como respuesta a esta estrategia "que el niño le pida la compota a la madre por la empatía con las frutas animadas y el excelente sabor del producto".

Antes del cambio, compotas Yukery era la tercera marca de un mercado "altamente competitivo", en el que también participan Gerber y Heinz.

Ahora, pretende ubicarse como el producto líder de la categoría, en el segmento de niños mayores de 3 años, luego de haber comprobado que existe una oportunidad de atacar a un público infantil no tan pequeño. "Un estudio realizado en el 2002 detectó que los niños en esta edad normalmente consumen compotas en casa ya que no quieren exponerse a comerlas delante de sus amigos, pues las consideran productos exclusivamente para bebés y no para ellos; pero ahora existe una compota exclusivamente para este target", refiere Rodrigues.

Acerca de Novartis

Establecida en Basilea, Suiza, Novartis es una compañía líder en investigación y desarrollo de productos y servicios destinados a proteger y mejorar el cuidado de la salud y el bienestar de las personas a través de sus principales áreas de actividad en farmacia, nutrición, salud, genéricos, cuidado de la visión y sanidad animal. La empresa mantiene operaciones en 140 países, emplea a más de 77 mil 200 personas y sus artículos abarcan desde el cuidado primario de las unidades de negocio hasta la oncología. En el 2002, los negocios en curso del grupo Novartis alcanzaron ventas totales por el orden de 20,9 millardos de dólares y una renta neta de 4,7 millardos. En Venezuela, Novartis, además de importar productos farmacéuticos, fabrica y comercializa ítems de consumo masivo tales como compotas Gerber, Yukery y el achocolatado Ovomaltina. En septiembre de 1997 la compañía adquirió los colados Yukery de Mavesa, participando

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