La agencia publicitaria

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Asignatura:

Publicidad ll

Tema:

La agencia publicitaria

Facilitador:

Participante:

11 de Mayo del 2018,

Santiago de los Caballeros

Introducción

Actualmente una agencia publicitaria es un aliado para cualquier empresa. A quienes crean, arman y ejecutan proyectos que mantienen sus marcas. Además, construyen posicionamientos, dando a conocer beneficios funcionales y emotivos, comunicando su esencia y reuniendo estrategias de comunicación.

Agencia publicitaria

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

Hay mucho que aprender y analizar sobre la publicidad ATL y BTL. El mercado es cambiante y los medios de difusión publicitaria evolucionan. Si queremos entender estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas. 

Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos? 
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL). 

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea) 
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión 
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande 
- Feedback no es inmediato. 
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir. 
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas 

Medios ATL: 
Tv 
Radio 
Cine 
Revistas 
Prensa 
Exterior 
internet 

Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea) 
-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. 
- Más económicos que los medios ATL. 
- Reciben feedback instantáneo. 
- Miden mejor la efectividad de la publicidad. 
- Se coloca en sitios específicos de interés del target. 

Medios BTL: 
Product placement 
Advertgaming 
Punto de Venta (displays) 
Marketing Directo 
Publicidad online 
Relaciones Públicas 
Patrocinio 

Only Desing. Es una agencia publicitaria con más 5 años de experiencia en el mercado publicitario dominicano. Una agencia orientada hacia la creatividad objetiva, cuyo principal enfoque es optimizar al máximo los presupuestos de nuestros clientes, y entregar un trabajo de calidad y puntual.

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