Agencias publicitarias
Enviado por vrestrepoa • 31 de Agosto de 2019 • Exámen • 1.009 Palabras (5 Páginas) • 70 Visitas
12. Enumere y explique los tipos de agencia publicitarias que existen
La agencia Full Service: Las agencias Full service o "neutrales" producen contenido para muchos tipos de medios, generando una comunicación integrada de marketing o publicidad TTL (Through-The-Line)
La agencia Interactiva: Las agencias Interactivas se enfocan en desarrollar contenidos para medios digitales. Estas agencias se volvieron prominentes cuando las agencias tradicionales se demoraron en adoptar al Internet como un medio más, dándole espacio así a las agencias Interactivas para crecer rápidamente.
La agencia TraDigital: Las agencias TraDigitales son aquellas que se especializan tanto en publicidad tradicional como en publicidad para medios interactivos o digitales. Ofrecen lo mejor de los dos mundos y son bastante útiles hoy en día, donde la mayoría de las campañas tienen tanto su componente Above-The-Line como Online.
La agencia SEM o SEO: Últimamente, las compañías de mercadeo de motores de búsqueda (SEM) y de optimización para motores de búsqueda (SEO) han sido clasificadas como agencias, puesto que crean contenidos y compran espacios online para banners de texto o imágenes basados en las tendencias de búsqueda de los clientes de un producto o servicio.
Otras agencias: Aun cuando no son agencias de publicidad, las compañías de Tecnología para Empresas a veces trabajan de la mano con agencias publicitarias para ofrecer a sus clientes algunos servicios más especializados que los de las agencias interactivas: Desarrollos de sitios Web 2.0, servicios de administración de contenidos, desarrollos web a la medida y otras tecnologías "intuitivas" para la web, dispositivos móviles y plataformas digitales emergentes.
13. Cuáles son los fundamentos de campaña y explique con sus palabras cada uno de ellos
Unidad de campaña: Cuando sean varias las piezas que se preparen para una campaña, deben tener características comunes destacadas que las hagan identificables y coherentes; se deduce que el concepto usado en todos los medios debe ser el mismo, pero como va traducido a los códigos de cada medio, cambia el énfasis puesto en una u otra de sus partes. Es su flexibilidad para adaptarse y transformarse, lo que le permite sobrevivir y actuar con eficacia.
Como los mensajes se tienen que defender individualmente, cada uno comunicará todo el impulso como si sólo existiera la pieza que lo conforma: un afiche, un comercial de televisión, una cuña de radio… la unidad que debe darse entre ellas se refiere tanto al contenido conceptual como a la forma, y solamente está limitada por la diversidad de la estructura lingüística de los medios: a una tipografía suave en impresos corresponde una voz suave en radio; a una ilustración detallada en revistas, le hace juego un comercial donde predomine lo demostrativo.
Continuidad temporal: Aunque puede haber campañas que se plasman en una sola pieza, en general están constituidas por series de piezas que actúan mediante repeticiones en períodos más o menos prolongados. La duración del efecto de un estímulo es variable y limitada, de modo que hay que estar martillando sobre las mismas cabezas para lograr la penetración satisfactoria y la subsiguiente respuesta.
El uso inteligente de los medios: Hay medios que son una vía más efectiva para llegar al Consumidor. “Atacar” desde varios medios, mientras sea estratégico y planeado, es más efectivo que utilizar un solo medio la selección del medio adecuado debe basar en cuáles son óptimos para la estrategia de comunicación y creativa que se está desarrollando.
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