Las bases de datos
Enviado por DinoraPino • 7 de Noviembre de 2013 • Ensayos • 241 Palabras (1 Páginas) • 226 Visitas
Las empresas pueden emplear las bases de datos para planificar su marketing, tanto a
corto como a largo plazo. Las bases de datos son útiles para hacer seguimientos del
mercado, para encontrar nuevos nichos, estimar ventas actuales y futuras, y finalmente
ayudan a identificar inversiones estratégicas. Existen muchas informaciones
importantes para las empresas que no aparecen en ninguna fuente secundaria, estas
resultan insuficientes, dado su carácter parcial o especializado. Además, no son rígidas,
como las bases de datos, en el sentido de no estar diseñadas a medida de las
necesidades de las empresas o son estáticas, pues proporcionan datos referidos a un
momento del tiempo, como las estadísticas. Por este motivo las empresas crean los
denominados Sistemas de Información de Marketing que se definen como el conjunto
de personas, equipos y procedimientos diseñados para recoger, clasificar, analizar,
valorar y distribuir a tiempo la información demandada por los gestores de marketing.
¿Por qué se crean los sistemas de información de marketing?
9 La estructura organizativa de las empresas puede ser compleja y dificultar los
flujos de información.
9 Las fuentes de información de las empresas pueden ser numerosas.
9 Las empresas actúan en mercados cada vez más amplios y difíciles de conocer.
9 Las empresas operan cada vez con más combinaciones producto/mercado.
9 Las empresas se encuentran con un entorno cada vez más complejo de analizar.
9 Las investigaciones de mercado no son suficientes.
9 La información puede desvirtuarse a medida que pasa de boca en boca, o
falsearse.
La empresa “TRD Caribe” se crea en 1994, la actividad fundamental que desarrolla es
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