MARKETING OPERATIVO Actividad de Evaluación Formativa

MARKETING OPERATIVO

Actividad de Evaluación Formativa

EJERCICIOS

1. Instrucciones generales

Estimado(a) estudiante:

Una vez realizada la lectura comprensiva del material de estudio de la semana 3, lo(a) invitamos a realizar una serie de ejercicios de aplicación de conocimientos.

El objetivo de esta actividad es poner en contexto práctico lo aprendido conceptualmente.

Para responder las preguntas y/o realizar los ejercicios, refiérase principalmente a los contenidos trabajados en las semanas previas. También puede recurrir a fuentes de información segura en Internet.

2. Responda, fundamentadamente, las siguientes preguntas:

Ejercicio Nº1

Mencione las diferencias que se presentan entre el marketing masivo y el marketing meta.

Ejercicio Nº2

Explique qué es la segmentación de mercados.

Ejercicio Nº3

Comente:

“El marketing de nicho es un tipo de segmentación que se focaliza en los gustos individuales o en lugares particulares”.

Ejercicio Nº4

Mencione qué variables se pueden utilizar para seleccionar los segmentos de mercado previstos.

Ejercicio Nº5

Explique qué factores se deben tener en cuenta al momento de seleccionar las estrategias de cobertura a utilizar.

Ejercicio Nº6

Comente:

“El posicionamiento por beneficio busca promocionar una característica particular del producto en cuestión”.

Ejercicio Nº7

Mencione las diferencias que se presentan entre la diferenciación de productos y la diferenciación por servicios.

Ejercicio Nº8

Elabore un diagrama, en donde se muestren claramente los diferentes grupos que integran los diversos tipos de productos existentes.

Ejercicio Nº9

Desde el punto de vista del consumidor, qué tipo de “nuevo producto” sería un cepillo de dientes eléctrico mejorado.

Ejercicio Nº10

Mencione cuáles son las cinco fuentes de generación de ideas de nuevos productos. Ejemplifique cómo pueden brindar ideas, a la organización, dichas fuentes.

Ejercicio Nº11

Comente:

“Cuando se evalúan las ideas externamente en el proceso de desarrollo de nuevos productos, se busca identificar si la organización posee las capacidades para elaborar la nueva idea de producto”.

Ejercicio Nº12

Explique las diferencias entre las pruebas de mercado y la comercialización en el proceso de desarrollo de nuevos productos.

Ejercicio Nº13

A continuación, se presenta una lista de tres productos diferentes que se encuentran en diversas etapas de su ciclo de vida. ¿Qué estrategias de marketing le recomendaría a estas compañías?

a) Compañía de teléfonos celulares GTE, etapa de crecimiento.

b) Sistemas de purificación de agua corriente de Mountain Stream, etapa de introducción.

c) Abrelatas manuales, etapa de declive.

Ejercicio Nº14

Comente:

“La modificación del producto está relacionado con el posicionamiento del producto, ya que a través de dicha modificación es posible cambiar la imagen del producto”.

Ejercicio Nº15

Explique qué buscan las organizaciones al crear nuevos usos del producto.

Ejercicio Nº16

Explique por qué una compañía debe proteger la identidad individual de su marca, ¿qué medidas debería tomar para conseguirlo?

Ejercicio Nº17

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