MEZCLA DE MERCADOTECNIA PARQUE DE DIVERSIONES

Tema:

Utilizar mezcla de mercadotecnia, tipo de publicidad y venta personal en Parque de Diversiones

Definición del producto: Parque de Diversiones

Problema:

Parque de diversiones, situación en zona privilegiada con bajo nivel de visitantes.

Antecedentes:

El Parque está ubicado en una zona segura y privilegiada de la ciudad, sin embargo no se logrado incrementar el volumen de visitantes.

Objetivo general:

Diseñar una estrategia de mercadotecnia para incrementar el volumen de visitantes en el parque de diversiones.

Objetivos particulares:

A. Que tipo de publicidad seria la mas adecuada para promocionar el parque y por que?

Para seleccionar el tipo de publicidad adecuada, es primordial identificar el perfil del consumidor, como mercado meta, previo a seleccionar la publicidad adecuada.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Demográfico: Padres de familiar de niños en edades de 6 a 15 años de edad.

Socioeconómico: Nivel socioeconómico medio- alta que pagan una colegiatura en escuela privada.

Psico gráfico: Interés por lugares de diversión modernos, interactivos, combinando juegos y naturaleza.

Geográfico: Escuelas privadas a no más de 20 km de ubicación del parque.

De acuerdo a la definición de Kotler & Armstrong, el mercado meta – Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y características comunes a los que la empresa-.

Mercado meta: Para focalizar esfuerzo en el mercado meta, tomaremos de referencia la población estudiantil en edades de 6 a 15 años.

El tipo de publicidad será persuasiva, ya que se busca influir en la decisión del comprador y usuario final, * visitante al parque.

B. De la mezcla mercadologica, Cual sera la que impacta mas en el consumidor por el tipo de producto que es?

De acuerdo a las 4P’S, la mezcla que mayor impacto puede tener para influenciar en el consumo / visitas al parque de diversiones es la combinacion de los 4 elementos en buen equilibrio:

Ampia Plaza disponible + Parque con atracciones + precio razonable + promocion = Aumento en las visitas al parque / mayor numero de entradas

Para estos puntos de venta, utilizaremos las 4 P’S de Mercadotécnica.

C. De los medios de comunicación masivos, determina cual según tu opinion sera el mas adecuado para publicitarse y el que asegura el incremento de visitantes.

Es determinante identificar los canales de comercialización

Influenciador: Relaciones Publica del parque, invitaciones a escuelas,

Induce o guia la compra.

Decisor: Poblacion escolar maestras, y alumnos en edades de 6 a 15 anos.

Comprador: Padres de los menores

Usuario: Estudiante en edades de 6 a 15 anos.

La selección de comunicación masiva seria la siguiente:

 Comunicación electrónica e impresa en carteles o espectaculares.

 Sitios web con atractivas promociones, redes sociales, páginas web de colegios enfocándonos en primaria y secundaria.

 Medios impresos, revisas sociales, periódicos de local en área de sociales.

 Promoción impresa en principales avenidas de la ciudad, especialmente aquellas cercanas a las escuelas objetivo.

 Atractivas promociones para celebrar cumpleaños dentro de parque, fiestas temáticas.

Referencias bibliográficas:

Kotler, Philip (2003). Fundamentos de Marketing (6ª edición). México: Pearson Educación de México.

Stern L., El-Ansary A., Coughlan A.& Cruz I. (1998). Canales de Comercializacion (5ta edición). Madrid: Prentice Hall.

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