Mercado Meta

1.1. Mercado Meta

El perfil del usuario de gimnasios, según estudios realizados por distintas asociaciones empresariales del sector, se puede resumir de la siguiente forma:

• Los que más usan el gimnasio privado son los hogares “adultos-jóvenes”, con alto nivel estudios y escala socio-económica media y media-alta. El uso de los gimnasios, , a partir de los 45 años decrece.

• Las mujeres que más usan los gimnasios son las universitarias y las activas laboralmente. Las amas de casa suelen usar menos los gimnasios y más los espacios deportivos no formalizados (calle y parques) para la práctica del deporte.

• Los ancianos suelen realizar las prácticas deportivas en la calle, el parque y la propia casa.

En resumen; el perfil del usuario de gimnasios sería toda la población adulta joven con responsabilidades familiares; de ambos sexos aunque con ligero predominio masculino; ocupada laboralmente y de estatus social medio y medio alto. Cuanto más elevado sea éste así como el nivel de estudios, la asistencia a gimnasios aumenta. También los jóvenes, no emancipados – estudiantes o no -, de ambos sexos, son usuarios predilectos de los gimnasios.

Perfil de clientes :

• Deportistas. Gente que practica un deporte determinado y usa las facilidades de un gimnasio como complemento de su entrenamiento contínuo.

• Jóvenes. Personas que cuidan su salud y buscan una imagen. Este grupo es cada vez más numeroso y tienden a usar el gimnasio más en primavera, para estar en perfectas condiciones para la temporada de verano.

• Grupos de mediana edad. Suelen realizar actividades de mantenimiento, con pocos riesgos y no excesivos esfuerzos. Las relaciones sociales que ofrece el gimnasio y su terapia “antiestrés” son elementos suficientes para ir al gimnasio.

• Culturistas. Son los que van más frecuentemente al gimnasio. Es un grupo en claro crecimiento.

• Personas que están en rehabilitación. Son personas que en sus terapias se contemplan determinados ejercicios físicos para recuperar movilidad y fuerza. Una vez finalizada la terapia, pueden seguir usando el gimnasio.

1.2. Posicionamiento

La amplia competencia que existe en Arequipa hace más relevante una estrategia de posicionamiento para nuestro gimnasio. Obviamente las instalaciones pueden representar una diferencia importante, la modernidad de los equipos, los ammenities (sauna, bar, cafetería, etc.). Sin embargo para nosotros es importante buscar el diferenciador emocional, a través de explorar lo que un gimnasio representa para el cliente, que puede llevarnos a beneficios como: Reducción del stress, un escape a la realidad,

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