Mezcla de mercadotecnia o marketing mix: Yakult
VanesaaciasDocumentos de Investigación3 de Mayo de 2023
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OBJETIVOS ESTRATÉGICOS:
- Satisfacer las necesidades de consumidores de salud, a través del desarrollo de nuevos productos y extendiendo su espectro a nuevas ocasiones de consumo, es la clave para crecer y desarrollar la categoría.
- Lograr una inserción en el mercado mexicano sin alejarse de la línea estructural de negocios aplicados de manera exitosa en otros mercados del exterior, pero con cambios en el plan de marketing con el fin de adaptarse a las necesidades particulares del consumidor mexicano.
- Generar a los consumidores preocupados por su salud, formen parte de un nuevo nicho de mercado que implemente líneas de acción nutritivas.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA O MARKETING MIX: YAKULT
Es un producto de leche fermentada que contiene más de 8 mil millones de Lactobacillus casei Shirota que son capaces de llegar vivos a los intestinos. Cuyos beneficios contribuyen a tener buena digestión, mantener el buen funcionamiento del sistema inmunológico a nivel gastrointestinal, prevenir infecciones gastrointestinales y, disminuir las molestias del estreñimiento.
La sociedad confía en que nuestros productos les ayuden a obtener beneficios a su salud, por tal motivo debemos tomar en cuenta la seguridad y confiabilidad del producto elaborando certificados de garantía claros y escritos en lenguaje fácil de entender.
Producto de la empresa: | YAKULT [pic 1] [pic 2] |
Precio: | 5 pzas de 80 ml c/u $35.50 1 pza de 80 ml $10.00 |
Plaza: | Supermercados. Ladies Yakult. Tiendas de conveniencia. Cremerías. |
Promoción: | Publicidad andante. Medios televisivos (comerciales). Revistas o periódicos. Espectaculares. Páginas web – portales en internet |
Producto: clásico | Estrategia: Cambiar la imagen, en cuanto a la etiqueta para que permita a los niños a definir en el punto de venta. |
Precio: clásico | Estrategia: Lograr mayor participación en un mercado en rápido crecimiento. Desalentar a nuevas empresas que estén pensando entrar en el mercado. |
Plaza: clásico | Estrategia: Distribución masiva intensa; cubrir todo el mercado utilizando múltiples canales. |
Promoción: clásico | Estrategia: Mantener la imagen, apoyar las decisiones de perfeccionamiento del producto, fortalecer la ventaja competitiva. |
Bibliografía.
Linares, A., Medina, F., Estrada, K., Hernández, L., y Martínez JL. (2009). Negociación en Yakult. Instituto Politécnico Nacional, Escuela Superior de Comercio y Administración.
Yakult de México, S.A. de C.V.
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