Mk estrateico vs Mk operativo
Enviado por vega3377 • 7 de Febrero de 2019 • Resúmenes • 334 Palabras (2 Páginas) • 97 Visitas
Cuadro Comparativo | ||
Marketing Estratégico | Marketing Operativo | |
Definición | Es el análisis de las necesidades de los usuarios y de las organizaciones, | Es el proceso de gestión de comercial clásico, se centra en el mercado – objetivo. |
Objetivos | Detectar necesidades y servicios. Identificar productos y mercados atractivos. Descubrir ventajas competitivas. Hacer provisiones globales. | Conquistar mercados existentes. Analizar cuotas de mercados prefijadas. Gestionar el producto, puntos de venta, precio y promoción. |
Orientación | Orientado al análisis | Orientada a la acción |
Comportamiento | Reactivo | Proactivo |
Función | Seguir la evolución del mercado de referencia. e identificar los segmentos existentes o potenciales. | Generar volumen de negocios. |
Aplicación | Mediano y largo plazo | Corto y medio plazo |
Elementos | Marketing Mix | |
Plan de Marketing Estratégico (PME) | Plan de Anual de Marketing (PAM) | |
Se adoptan decisiones como la cartera de productos, estrategias de segmentación, posicionamiento. | Concreta las directrices estratégicas que se adoptan el PME. |
En el cuadro anterior se realizo la comparación entre el marketing estratégico y el operativo, en cuanto al marketing estratégico se deduce que es el proceso orientado al análisis de las necesidades y su comportamiento es reactivo, ya que este se encarga de estudiar la parte estratégica del marketing, de analizar los mercados, detectar nuevas oportunidades y su enfoque es a medianos y largos plazos.
Por el contrario, en el marketing operativo el proceso esta orientado a la acción de identificar los segmentos existentes y su comportamiento es proactivo, es decir, esta se encarga de diseñar y poner en acción cada una de las estrategias. El enfoque del marketing operativo es a corto plazo.
...