Mk estrateico vs Mk operativo
vega3377Resumen7 de Febrero de 2019
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Cuadro Comparativo | ||
Marketing Estratégico | Marketing Operativo | |
Definición | Es el análisis de las necesidades de los usuarios y de las organizaciones, | Es el proceso de gestión de comercial clásico, se centra en el mercado – objetivo. |
Objetivos | Detectar necesidades y servicios. Identificar productos y mercados atractivos. Descubrir ventajas competitivas. Hacer provisiones globales. | Conquistar mercados existentes. Analizar cuotas de mercados prefijadas. Gestionar el producto, puntos de venta, precio y promoción. |
Orientación | Orientado al análisis | Orientada a la acción |
Comportamiento | Reactivo | Proactivo |
Función | Seguir la evolución del mercado de referencia. e identificar los segmentos existentes o potenciales. | Generar volumen de negocios. |
Aplicación | Mediano y largo plazo | Corto y medio plazo |
Elementos | Marketing Mix | |
Plan de Marketing Estratégico (PME) | Plan de Anual de Marketing (PAM) | |
Se adoptan decisiones como la cartera de productos, estrategias de segmentación, posicionamiento. | Concreta las directrices estratégicas que se adoptan el PME. |
En el cuadro anterior se realizo la comparación entre el marketing estratégico y el operativo, en cuanto al marketing estratégico se deduce que es el proceso orientado al análisis de las necesidades y su comportamiento es reactivo, ya que este se encarga de estudiar la parte estratégica del marketing, de analizar los mercados, detectar nuevas oportunidades y su enfoque es a medianos y largos plazos.
Por el contrario, en el marketing operativo el proceso esta orientado a la acción de identificar los segmentos existentes y su comportamiento es proactivo, es decir, esta se encarga de diseñar y poner en acción cada una de las estrategias. El enfoque del marketing operativo es a corto plazo.
En conclusión ambas opciones pueden ser de gran ayuda para un plan de marketing, independientemente del tamaño de la empresa, pero siempre se necesitara realizar un buen análisis para identificar cual será la mejor opción para lograr aumentar su competitividad empresarial
Bibliografía
Lambin Jean Jacques. (2003). Marketing Estratégico. Madrid: ESIC EDITORIAL, capitulo 1 El Marketing en la empresa y en la economía.
Sainz de Vicuña A, José María. (2008). El Plan de Marketing en la Práctica. 12ª Edición Madrid: ESIC Editorial.
Marketing Branding. (2014). Marketing Estrategico vs Marketing Operativo.
Recuperado de: https://www.marketing-branding.cl/2014/01/20/marketing-estrategico-vs-marketing-operativo/
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