Modelo de brief de marca/branding
Enviado por María Paula Peña • 5 de Abril de 2021 • Apuntes • 317 Palabras (2 Páginas) • 221 Visitas
Modelo de brief de marca/branding[pic 1]
Adaptado de
Wheeler, A. (2009).
Designing Brand Identity. John Wiley & Sons (Vol. 1)
Ítem | Descripción |
Fecha realización | |
Descripción del negocio o marca | Resumir la idea general. Realizar como último paso. |
Visión y misión Vision & mission | Información exacta a como la maneja el cliente. |
Gran idea o esencia de la marca Big idea or brand essence | Surge después de charlar con el cliente, si el cliente ya tiene claro la idea que resume su emprendimiento, puede colocarla tal cual. Realizar como penúltimo paso. |
Atributos de la marca Brand attributes | Surge después de charlar con el cliente, sí el cliente ya tiene claro la idea que resume su emprendimiento, puede colocarla tal cual. Escribir en lista de ideas.
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Propuesta de valor Value proposition | Surge después de charlar con el cliente, sí el cliente ya tiene claro su propuesta de valor, lo que lo hace único en el mercado, puede colocarla tal cual. |
Principios o creencias Guiding principles/key beliefs | Surge después de charlar con el cliente, sí el cliente ya tiene claro su propuesta de valor, lo que lo hace único en el mercado, puede colocarla tal cual. |
Público objetivo Target audience | Las personas que comprarán su propuesta de valor. |
Mercados Key market | Sector del mercado al que pertenece. Mercado Sub- mercado Ver https://www.lifeder.com/sectores-economicos-colombia/#Sector_primario
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Competidores de ese mercado Key competitors | Son la competencia directa: quienes hace lo mismo que el cliente y podrían reemplazar. La competencia indirecta: quienes haciendo algo distinto, podrían reemplazarlo. Nombres específicos. Datos reales de los clientes. |
Ventaja competitiva Competitive advantage | ¿Cómo se diferencia el cliente de la anterior competencia? Precio, calidad o valor agregado |
Proveedores y apoyos en el mercado Stakeholders | Cuáles son las marcas que permiten que este emprendimiento exista. Sin ellos, ese emprendimiento sería distinto. Nombres específicos. Datos reales de los clientes. |
¿Qué los impulsa a seguir adelante? Driving force | Es una energía, una fuerza, una motivación que hace que este emprendedor o marca esté en el mercado. ¿Qué quiere cambiar en la sociedad? |
Aprobación ________________________________ Nombre del representante de la empresa C.C. Fecha: ________________________________ Nombre del equipo de diseño C.C. Fecha: |
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