Preguntas de repaso.

Preguntas de repaso.

1. La publicidad desempeña una función decisiva en la etapa de Introducción del ciclo de vida del producto y la atención del marketing ejerce una función importante en la madurez.

2. ¿En qué difieren los productos de alto y bajo aprendizaje?

R= Un producto de alto aprendizaje es aquel en el que el consumidor requiere una importante educación y en el que se presenta un periodo prolongado de introducción y En contraste, las ventas de un producto de bajo aprendizaje comienzan de inmediato porque se requiere poco aprendizaje por parte del consumidor y las ventajas de la compra se entienden rápidamente.

3. ¿Cuáles son las cinco categorías de adoptadores de un producto?

Innovadores: Los aventureros con educación superior usan varias fuentes de información.

Primeros adoptadores: Líderes en el ambiente social; tienen educación ligeramente superior al promedio.

Mayoría inicial: Deliberados o premeditados, muchos contactos sociales informales.

Mayoría tardía: Escépticos; por debajo del nivel social promedio.

Rezagados: Temor al endeudamiento; los vecinos y amigos son las fuentes de información.

4. ¿Cómo contribuye el gerente de producto a administrar el ciclo de vida de un producto?

R= Contribuyen en el desarrollo y ejecución de un programa de marketing para la línea de productos, descrita en el plan anual de marketing, y la aprobación del texto publicitario, la selección de medios y el diseño del empaque.

5. ¿Qué significa “crear nuevas situaciones de uso” en la administración del ciclo de vida de un producto?

R=Promover distintos estilos de un mismo producto.

6. Explique la diferencia entre aumento y disminución de la oferta en el reposicionamiento.

El aumento de la oferta implica agregar valor a un producto (o a una línea de productos) mediante funciones adicionales o materiales de mayor calidad.

La disminución de la oferta supone la reducción del número de funciones, calidad o precio.

7. ¿Cuáles son los cinco criterios mencionados con mayor frecuencia al seleccionar un buen nombre de marca?

R= El nombre debe sugerir los beneficios del producto, el nombre debe ser recordable, distintivo y positivo, el nombre debe corresponder con la imagen de la empresa o del producto, el nombre no debe tener ninguna restricción legal o regulatoria, el nombre debe ser sencillo.

8. ¿Cuáles son los tres beneficios principales del empaque y de la etiqueta?

R=* Beneficios de comunicación, * Beneficios funcionales, * Beneficios percibidos.

9. ¿Cuál es la diferencia entre una garantía expresa y una implícita?

R= Algunas empresas ofrecen garantías expresas, que son declaraciones por escrito de las responsabilidades de un fabricante y una garantía de cobertura limitada especifica los límites de la cobertura y, sobre todo, las áreas de no cobertura.

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