Segmentación. Con base en el caso de Julen y los tenis de fútbol

Segmentación

Con base en el caso de Julen y los tenis de fútbol se realizó la siente segmentación

del mercado tomando como base para dicha segmentación las siguientes

categorías; Geográficas, Demográficas, Psicológicas, Socioculturales, Conducta del

consumidor o usuario y Situación del consumo.

1.Geográfica

· País: México

· Tipo de región: Región noroeste, noreste, occidente, oriente, centronorte,

centrosur, suroeste, sureste.

· Tipo de ciudad: Área metropolitana, mayores, medianas y

pequeñas, ciudades y ciudades intermedias ( aquellas que juegan

un rol de mediadores en el sistema urbano y/o campo-ciudad, es

decir, entre el área rural o los pequeños poblados y las grandes

metrópolis o ciudades de mayor rango).

· Habitat: Urbana y suburbana.

· Clima: Calientes, templados, secos y húmedos.

2. Demográfica

· Edad: Entre 8 y 16 años (grupo TEEN).

· Sexo: Hombres y mujeres.

· Estado civil: Solteros.

· Tipo de familia: Familia reconstruida, Papá solo con hijos, pareja

del mismo sexo,papá, mamá y niños,mamá solo con hijos y padres,

hijos y otros parientes.

· Ingresos anuales: Perteneciente al nivel socioeconómico (NSE)

A/B, C+, C Y C-, donde el ingreso familiares rondan entre $90,732

y $241,944 pesos anuales para la clase media que corresponde al

50% de los hogares en México y familias con un ingreso mayor de

$241,944 mxn correspondientes a el 30% de los mexicanos en la

clase alta. (información basada en datos del INEGI).

· Ocupación: Estudiante con tiempo destinado para actividades

deportivas enfocadas al fútbol.

· Formación: Estudiante entre 3er grado de primaria y 3ro de

secundaria.

3. Psicológica

· Personalidad: Extrovertido, compulsivo.

· Estilo de vida: Estudiante en la etapa de la niñez o juventud

adolescente.

· Expectativas: Prestigio,agilidad y conocimiento.

4. Sociocultural

· Cultura: Mexicana.

· Subcultura: Europea.

· Religión: Sin clasificación específica.

· Raza: Hispana.

· Clase social: Pertenecientes a una clase alta y media.

· Ciclo de vida: Finalizando la etapa de Niño y comenzando la

juventud adolescente.

5. Conducta del consumidor o usuario

· Tasa de compra y de uso: Mediano bajo.

· Grado de fidelidad: Alto y moderado.

· Motivos de compra: Emocional.

· Sensibilidad al precio: Poca.

· Sensibilidad a la comunicación: Alta y mediana.

6. Situación de consumo

· Tiempo: Tiempo recreativo o de ocio.

· Circunstancias: Actividades deportivas en terrenos demandantes.

· Lugar: Espacios deportivos de fútbol con terreno firme.

· Personal: Con otras personas de las cuales son dependientes

(padres).

Fundamentación de la segmentación de mercado y variables descritas.

La segmentación tuvo lugar en las características demandadas por el caso, así

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