Segmentacion mercado

REPORTE DE SEGMENTACIÓN

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César Flores

Roxana Novoa

Montserrat Díaz

Ramón Ayala

Definición de la empresa

La empresa para la que se planteará la estrategia es el "Equipo Femenil de Fútbol" del ITESM Campus León.

Definición del evento

El evento seleccionado es un partido de fútbol femenil el cual se llevará a cabo el Sábado 3 de Octubre a las 11:00 am. Tecnológico de Mty vs La concordia se jugará en las instalaciones del ITESM campus León y tendrá una duración aproximada de 2 horas.

Segmentación de Mercado

Segmentación a Priori

Grupo 1:

Edad: 35-55 años

Género: Masculino y Femenino.

Lugar de consumo: Cancha de fútbol, ITESM Campus León.

Grupo 2:

Edad: 19-25 años.

Género: Masculino y Femenino.

Lugar de consumo: Cancha de fútbol, ITESM Campus León.

Grupo 3:

Edad: 30-55 años.

Género: Masculino y Femenino.

Lugar de consumo: Cancha de fútbol, ITESM Campus León.

 Criterios Generales Objetivos

Variables Demográficas: Se trata de tres grupos. El primero son padres de familia entre 35 y 55 años que pueden llevar a sus hijos menores a disfrutar del partido. El segundo grupo se compone de jóvenes  entre 19 y 25 años que van a apoyar a sus amigos y compañeros. El tercer grupo son los profesores del Tec entre 30 y 55 años.

Variables socioeconómicas: Los segmentos se componen de una clase socioeconómica media alta y alta.

Variables geográficas: Los segmentos radican en León, Guanajuato.

Estrategia Diferenciada

Se busca atacar a tres segmentos distintos por medio de promoción: padres de familia, jóvenes y maestros del Tecnológico de Monterrey. El objetivo principal de esta estrategia es generar motivación en los tres segmentos haciendo una invitación al evento de manera más personalizada y atractiva para el mercado que queremos atraer. Se busca que las personas tengan mayor interés en eventos como estos y los frecuenten constantemente.

Estrategia

 Para las familias (adultos)

• Se mandarán invitaciones del evento a sus correos.

Para los jóvenes

• Se realizará un evento en la red social de Facebook con la finalidad de invitar a todos los jóvenes a que asistan al partido. Liga: https://www.facebook.com/events/1115738241787597/

• Se pondrán imágenes sobre el evento en las computadoras del CCI.
• Se realizarán carteles personalizados por las integrantes del equipo invitando a todos a apoyarlas.
• Se realizará una actividad en los puestitos del Tec el viernes 2 de octubre, donde por medio de goles se ganarán guacamayas para consumirlas el día del evento.

Para los profesores

• Se mandarán invitaciones del evento a sus correos.
• Se visitará a los directores de carrera para que hagan difusión con los profesores y los alumnos de su propia carrera.

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