ENSAYO LOREN
Enviado por lorenmartinez • 2 de Marzo de 2015 • 232 Palabras (1 Páginas) • 132 Visitas
de Precio.
El énfasis se dirige ahora al desarrollo de un programa de mercadotecnia que explotara la oportunidad o resolverá el problema. El desarrollo del programa de mercadotecnia implica una gran cantidad de decisiones, cada una de las cuales se beneficiara por la información proporcionada por la investigación de mercados.
Control y Programa de Mercadotecnia: Esta etapa implica el control y evaluación del desempeño como así también el refinamiento del programa de mercadotecnia.
El inicio de esta fase esta señalado por una decisión para proceder con un nuevo programa o con una estrategia y los compromisos relacionados con los objetivos, los presupuestos y lo requisitos de tiempo.
Para que la investigación sea efectiva en esta fase, es importante que se establezcan objetivos específicos cuantificables para todos los elementos del programa de mercadotecnia. El papel de la investigación de mercados consiste en proporcionar medidas contra estos objetivos y proporcionar estudios mas enfocados para determinar porque los resultados desalentaron o sobrepasaron las expectativas.
Lineamientos para una Investigación de Mercados Exitosa.
Todas las decisiones de mercadotecnia implican incertidumbre. La investigación de mercados esta orientada hacia las decisiones. Esto significa que la investigación de mercados debe ser comprendida solo cuando los resultados reduzcan la incertidumbre e influyan sobre las decisiones.
Mas precisamente, la investigación de mercados hará una contribución cuando sea relevante para las decisiones actuales o anticipadas, cuando sea oportuna, eficiente y exacta.
Investigación Relevante: La investigación no debe ser dirigida para satisfa
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