Psicología

Tipos de muestras.

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Uno de los pasos más importantes dentro del proceso de investigación de mercados, es determinar cómo elegir a los participantes del estudio.

La muestra es el segmento de población que se selecciona para que represente a toda la población en una investigación de mercado.

Una vez que ya se tiene determinado a quién se va a investigar y cuántas personas se van a investigar, se debe tomar la decisión de elegir correctamente a los sujetos de estudios, por lo que los tipos de muestras se dividen en dos ejes: muestra probabilística y no probabilística:

MUESTRA PROBABILÍSTICA:

- Muestra aleatoria simple: Cada uno de los miembros de una población, posee las mismas probabilidades de ser seleccionado.

- Muestra aleatoria estratificada: Se elige exactamente a los participantes del estudio, según datos en común.

- Muestra por racimos o áreas: Se divide a la población en grupos por zona geográfica y se decide a quiénes se investigarán.

MUESTRA NO PROBABILÍSTICA:

- Muestra por conveniencia: El investigador selecciona a los miembros de la población de quienes será más fácil obtener información.

- Muestra de juicio: El investigador utiliza su juicio para elegir a los participantes.

- Muestra por cuotas: El entrevistador localiza y entrevista a un número predeterminado de sujetos en cada categoría.

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