ADVER ¿QUES ESPERAN LAS MARCAS PARA APROVECHARLOS?

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¿QUES ESPERAN LAS MARCAS PARA APROVECHARLOS?

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PRESENTADO POR:

CD. RUIZ BARRAGAN CAMILO ANDRES

PRESENTADO PARA:

DOCENTE JUAN PABLO GOMEZ TOVAR

ESCUELA MILTIAR DE CADETES “GENERAL JOSÉ MARÍA CÓRDOVA”

F. ADMINISTRACION LOGISTICA

ESTRATEGIA Y COPETITIVIDAD

BOGOTÁ – D.C

2019

Este articulo nos habla de como las grandes marcas pueden empezar a aprovechar nuevas estrategias comerciales de mercadeo implementado el manejo de las nuevas tecnologías, esto hace que marcas las marcas como Pepsi, oreo o Samsung pongan en duda el manejo que tienen sobre el marketing global, esto hace que estas marcas reconocidas a nivel mundial implementen una inmersión al mundo de la tecnología para así abarcar una mayor parte del mercado global a través de estrategias fundamentadas en el mundo tecnológico.

Una de las marcas que inicio con este posicionamiento estratégico fue Pepsi introduciéndose en las plataformas de video juegos inicialmente con la play station “1” con un mítico juego llamado Pepsiman, este daba la posibilidad a jugador correr por un mundo lleno de obstáculos con un personaje totalmente icónico de la marca ya que todo su cuerpo estaba estilizado con el logo de la marca. Este juego tan icónico fue recordado por muchos por la innovación que tuvo para la época “en cuestión de mercadeo” ya que tanto sus características, valores, principios, productos y servicios se pudieron representar a través del juego.

Este tipo de estrategias llamadas Advergame Según (Online, 2013)  “buscan experiencias con la marca, tiene una personalidad propia, usa constantemente los dispositivos móviles, busca diferentes canales para expresar su opinión, está informado, quiere nuevas formas de interactuar con la marca, al mismo tiempo que se entretiene.”

Actualmente existe una gran controversia por el uso de estas estrategias ya que por el auge de las nuevas consolas y diferentes plataformas se hace una pregunta referente a ¿vale la pena que una marca se publicite mediante un video juego? Esto genera una respuesta inmediata la cual involucra miles de factores los cuales pueden ser el tipo de campaña publicitaria y al publico objetivo al cual será dirigido. Cuando se habla de video juegos es hablar de influencers, campeonatos internacionales, premios en millones de dólares, audiencia multinacional, comunidades en línea y como no podía faltar un sinfín de oportunidades de marketing, teniendo en cuenta eso diferentes marcas como coca cola, líneas telefónicas, Ford, entre otras aprovechan este tipo de eventos para poder implementar su estrategia de mercadeo a través de postales, anuncios, vallas que representen a la marca y puedan combinarse con el evento de una manera en que tanto el jugador como el espectador puedan disfrutar de ellas.

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