Los códigos QR

Los códigos QR, los veremos aparecer con mayor frecuencia en diversos productos, empaques y etiquetas, incluyendo cajas, botellas y etiquetas para vinos. Un código QR (Quick Response Code, o código de respuesta rápida) es un código de barras bi-dimensional con una matriz específica, legible por un lector de códigos de barra dedicado y por smartphones con cámaras incorporadas, convirtiéndolos en un escáner de código bidimensional. Debido a ello, el uso de estos códigos 2D se conoce también como "mobile tagging". Claro está, para usar un código QR es necesario linkearse a una página optimizada para smartphones o a un "móvil smartsite" para que un usuario pueda llegar al objetivo.

El código QR (1) se configura a partir de módulos (generalmente negros) organizados en un patrón cuadrado con fondo y borde blanco, el cual contiene información codificada. Almacena más información que un código de barras lineal y puede ser un texto URL (2), fotos, mensajes e incluso vincularse a tarjetas de video. Lo interesante es que en poco espacio, y sin necesidad de acceder manualmente a digitalizar caracteres, se puede rápidamente obtener información adicional y complementaria al producto, en cualquier lugar donde se encuentre un usuario con la cámara adecuada. Su uso es un modo costo-efectivo para entregar más información y llevar a los consumidores online donde se encuentran con más información e interacción, potenciando la fidelización usuario-marca, permitiendo medir el uso por persona -incluso los tiempos de lectura- y rescatando datos para mediciones de marketing, por ejemplo.

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