ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO

ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO

EVALUACIÓN Peso PONDERACIÓN

Oportunidad Amenaza

Importancia Valor Factor

Político

Continuidad de las políticas de Gobierno. A 10% 2 0,20

Desarrollo de acreditaciones y sistemas de calidad en el sector. O 5% 2 0,1

Incremento de aporte fiscal para la promoción turística de Chile. O 7% 2 0,14

Desarrollo en planes de turismo social, y obras de infraestructura en beneficio del sector. O 8% 2 0,16

Económico

Bajo nivel de riesgo país O 3% 5 0,15

Tipo de cambio bajo que provoca una mayor inversión. A 2% 5 0,10

Mayor presupuesto de gasto para el 2007 O 5% 5 0,25

Social

Aumento de nivel educacional O 4% 3 0,12

Mejora de infraestructura vial O 8% 3 0,24

Preparación formal en el área turística O 9% 3 0,27

Preocupación por la interacción con otras culturas y la naturaleza A 4% 3 0,12

Tecnológico

Presencia de tecnologías de comunicación O 8% 1 0,08

I+D nuevas tecnologías de transporte y calefacción. A 7% 1 0,07

Ambiental

Conciencia por el medio ambiente O 3% 4 0,12

Cuidado de las herencias culturales O 3% 4 0,12

Preocupación por los desechos en la flora y fauna A 4% 4 0,16

Legal

En preparación nueva ley de Turismo O 6% 6 0,36

Incentivos tributarios a empresas en sectores geográficos extremos O 4% 6 0,24

100% 3,00

Fuente: elaboración propia.

Evaluación del Macro Entorno

Tabla Nº Evaluación del Macro Entorno

Factor PESTAL Variable Evaluación Peso Ponderación

O A Imp. Relativa Valor Factor

Político Regulaciones X 30% 2 0,60

Económico Proyecciones X 10% 5 0,50

Social Cultural X 25% 3 0,75

Tecnológico Producto o servicio X 15% 1 0,15

Ambiental Ecosistema X 10% 4 0,40

Legal Jurídica X 10% 6 0,60

Fuente: elaboración propia.

Situación del Macro Entorno

Tabla Nº Valoración del Macro Entorno

Desfavorable

1.0-2.5 Medianamente favorable

2.6-3.0 Favorable

3.1-4.0

3.0

Fuente: elaboración propia.

ANÁLISIS DEL MICRO ENTORNO PORTER

Ejemplo 1

ACTUAL

Atractivo y ponderación de las fuerzas de la industria Actual

Fuente: elaboración propia.

ATRACTIVO DE LA INDUSTRIA ACTUAL: ALTO

Tabla Nº Valoración del Micro Entorno

Atractivo bajo

1.0-2.33 Atractivo medio

2.34-3.67 Atractivo alto

3.68 - 5

Fuente: Elaboración propia.

FUTURA

Tabla Nº 3.4 Atractivo y ponderación de las fuerzas de la industria Futuro

Fuente: elaboración propia.

ATRACTIVO DE LA INDUSTRIA FUTURO: ALTO

Ejemplo 2

LAS 5 FUERZAS DE PORTER (ACTUAL)

Fuente: Elaboración propia.

LAS 5 FUERZAS DE PORTER (FUTURO)

Fuente: Elaboración propia

Ejemplo3

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