Advergaming

¿Qué es para qué sirve y por qué surge?

ADVERGAMING Advertising (publicidad) y Game (juego).

- CREAR VIDEOJUEGOS y aplicaciones para web, smartphones o PCs.

- Con el objetivo de PUBLICITAR una marca, organización o producto.

- FORMA PARTE DEL “Branded entertainment”.

¿Por qué surge el Advergaming?

Surge como una nueva formula para llegar al público ¿Por qué?

. CANALES MASIVOS SATURADOS (Se pierde audiencia).

. La gente pasa MÁS TIEMPO JUGANDO VIDEOJUEGOS que viendo TV, leyendo diarios etc.

La tecnología avanza y permite evitar los anuncios tradicionales.

Los usuarios han aprendido a comunicarse por otras vías y actúan en un entorno global.

ADVERGAMES: QUE ES UN ADVERGAME Y DESTINO PUBLICITARIO

Los advergames son el resultado final del advergaming. Se trata de videojuegos publicitarios adaptados a un sector del mercado determinado. Suelen incluir el logotipo de una empresa o marca. Permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada.

Destino publicitario.

En la actualidad, los videojuegos son consumidos prácticamente por cualquier fracción de edad y de ambos sexos.

Algunos ejemplos concretos de esta ampliación en el público gamer son:

El 25% de la población norteamericana mayor a 50 años también forma parte del público videjojugador.

El 30% de la población total de videojugadores son mujeres.

Los datos de estas estadísticas fueron recolectados la asociación de software de entretenimiento de Estados Unidos o Entertainment Software Association.

(Si te preguntan que es decis que es la asociación de cambio de la industria de videojuegos en los estados unidos.)

Historia: Origen, profesionalización y madurez.

¿Cuándo surge el termino advergaming?

• El término fue utilizado por primera vez en el 2000, por Anthony Giallourakis; Anthony fue el creador de advergames.com, un sitio web que contenía links a los advergames más populares.

Los primeros advergames..

• SURGEN EN LOS AÑOS 80 (boom de las consolas de hogar):

• . Promoción de películas: Star Trek, Star Wars y Ghostbusters.

• . Algunas como Mc Donald’s y Jhonson & Jhonson empiezan a producir producir advergames.

Video Game Crash”.

• Los advergames al igual que la mayoría de los juegos de la epoca eran demasiado simples y de poca difusión.

• no había ningún tipo de control de calidad sobre los juegos, por lo cual era bastante fácil sacar juegos al mercado.

• Debido a la baja calidad de estos juegos y a la decadencia en su consumo, se produce en 1983 una crisis llamada “Video Game Crash”.

Profesionalización

• La crisis tiene como consecuencia un crecimiento en la calidad y desarrollo de videojuegos.

• Surgen las empresas especializadas en desarrollo de advergames. (BrandGames, Skyworks).

• En 1999 se lanza al mercado “PEPSI MAN”, considerado el primer éxito de los advergames.

Madurez

• Con el desarrollo de los primeros juegos para sitios web y la aparición de las redes sociales se facilita la difusión y el acceso a los advergames.

• Se reconoce la eficacia de los advergames y se produce un aumento en su demanda.

• EN LA ACTUALIDAD se puede acceder a este tipo de juegos gratuitamente a través de una pc, un Smartphone o una Tablet.

Los usuarios de las redes sociales como Facebook o Twitter juegan y comparten los advergames que les resultan entretenidos; de esta forma aumentan el público de esta efectiva estrategia publicitaria.

VENTAJAS y por que se obtienen buenos resultados

Más contacto con la marca. Tiempo de contacto con la marca mucho mayor que en otros medios publicitarios.

Publicidad

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