Aspectos éticos de la Publicidad

LA ETICA

Ética (del griego ethika, de ethos, ‘comportamiento’, ‘costumbre’), principios o pautas de la conducta humana. La ética, como una rama de la filosofía, está considerada como una ciencia normativa, porque se ocupa de las normas de la conducta humana

CODIGO DE ETICA

Un código es la combinación de signos que tiene un determinado valor dentro de un sistema establecido. Por lo tanto un código de ética fija normas que regula los comportamientos de las personas dentro de una empresa u organización. Aunque la ética no impone castigos legales, el código de ética supone una normativa de cumplimiento obligatorio.

La Publicidad y la ética

La ética y la Publicidad están indisolublemente unidas

La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no confundir al público), aquella que es responsable (que puede demostrar lo que afirma), la que es hecha con buen gusto y decencia, la que no engaña ha demostrado ser la más eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacen una buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.

Aspectos éticos de la Publicidad

LA EXAGERACIÓN Y/O MENTIRA:

El problema con la verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma muy sutil. No es que la Publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad sobreañadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos o whisky

Problemas éticos de la publicidad

La ética en publicidad puede analizarse desde tres perspectivas distintas:

1. Los problemas éticos causados por el objeto que se utiliza para la publicidad

2. Los problemas éticos en relación a otras empresas

3. Los problemas éticos causados en relación al cliente

Argumentos a favor de la publicidad

1. Informa de los productos. Muestra la relevancia de las marcas y de los productos que éstas ofrecen.

2. Señala los adelantos que se dan en la gama de bienes y servicios.

3. Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven sino se mantenga un nivel de precios favorable al consumidor.

4. Contribuye a que haya flujo de productos y funcione el mercado

5. Financia los medios de difusión y permite así una mejor trasmisión de cultura

6. Vulnera la libertad, engañando, creando necesidades superfluas y hábitos de consumo innecesarios.

7. No utiliza sus recursos para promover los aspectos positivos, amables y buenos del ser humano sino para incentivar instintos de venganza, discriminación o cosificación del otro.

8. Utiliza o deforma imágenes del cuerpo humano, de las relaciones interpersonales, etc.

9. Produce un derroche de dinero porque encarece los productos.

10. Publicita productos nocivos para la salud o actitudes perjudiciales para la convivencia social.

Publicidad dirigida a los niños

No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien sea de manera implícita ni explicita.

CÓDIGO DE ÉTICA

 PRINCIPIO DE LEGALIDAD

Apego de la publicidad a las normas jurídicas vigentes, y a las normas que de este código emanen.

 PRINCIPIO DE HONESTIDAD

La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas. La publicidad se referirá a los bienes, productos, servicios o conceptos de tal forma que no cause confusión al público receptor.

 PRINCIPIO DE DECENCIA

Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarán o participarán respetando los valores morales y sociales de la comunidad,

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