Briefing publicitario

1. BRIEFING

1.1. ¿Para qué sirve el Briefing?

El briefing, dado que comprende la información básica que transmite el anunciante a la agencia es de vital utilidad para que ésta pueda empezar a trabajar; sirve entonces para expresar lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige o sugiere cumplir, además proporciona una orientación sobre los objetivos que se persiguen y las razones que impulsan a la campaña publicitaria.

El briefing se usa sobre todo en la búsqueda de una idea y para los siguientes casos:

• Campañas de publicidad.

• Promociones creativas en redes sociales.

• Eventos de inauguración de negocios locales.

• Namings de nuevas empresas o nuevos productos.

• Todo tipo de piezas gráficas: catálogos, folletos, carteles.

Finalmente, el briefing se considera también como el conjunto de instrucciones en base a las cuales se puede diseñar la estrategia de ventas.

1.2. Objetivos del Briefing:

 Transmitir a la agencia publicitaria la información básica sobre el producto, el público y la empresa.

 Aportar orientación sobre los objetivos a alcanzar, y las razones por las cuales el anunciante quiere hacer una campaña.

 Informar a la fuerza de ventas acerca de las novedades en el catálogo de referencias de la empresa, si fuera el caso.

1.3. Diferencia entre el Brief y el Briefing.

Marçal Moliné, uno de los profesionales más importantes de la publicidad española, distingue entre el brief y el briefing. Brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en la que se va a llevar a cabo la campaña; conlleva una labor de recopilación de datos y busca la descripción de los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público). El briefing es un informe que selecciona y ordena la información estratégica; exige una labor de análisis y añade las instrucciones que se han de tener en cuenta.

NETGRAFIA:

• http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque5/pag4.html

• http://www.gestion.org/marketing/publicidad/4501/el-briefing-publicitario/

• http://www.samuparra.com/que-es-un-briefing-creativo/

...