Caso Barbie

Cuando alguien menciona muñeca la primera palabra que se nos viene a la mente es Barbie; pues bien, Barbie nació en 1959, el nombre de Barbie se debe a la hija del matrimonio Elliot y Ruth Handler, los que tuvieron la idea, inspirada en una muñeca alemana llamada Lulli, de la que Mattel compró los derechos.

La primera Barbie salió en traje de baño con rayas negras y blancas a un precio de $3 dólares. Si tú conoces a alguien que tenga esa muñeca, dile que hay coleccionistas que están dispuestos a pagar $9,500 dólares. Los mejores diseñadores del mundo la han vestido, tiene más de 80 profesiones. Una Barbie muy cotizada es la que está divorciada, ya que cuenta con ropa, coche casa, etc. “esto es broma”. Se dice que si se ponen todas las muñecas que se han vendido acostadas, darían 7 vueltas a la tierra.

Hasta este momento Barbie es una clara historia de éxito, hay una cantidad de elementos relacionados con este concepto, no sólo lo que puedes ver en una juguetería, sino ropa para niñas, relojes, autos para niñas, juegos, estampas, películas, música, etc. Sin embargo, ¿se adaptará al mundo virtual y a las nuevas tecnologías de la información?

Por ahora Mattel está tratando de generar ingresos a través de sus páginas, www.barbie.com y www.barbiegirls.com, las cuales registran millones de entradas, así las niñas pueden combinar la muñeca física con un mundo virtual.

Preguntas de Reflexión: ¿Cómo puede ser el e-Business de Barbie? ¿Podrá Barbie ingresar al mundo virtual con el mismo éxito económico que logró en el mundo físico? ¿Cómo podría el negocio de Barbie ofrecer a los consumidores algo diferente en Internet?

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