¿Qué es un brief?

¿Qué es un brief?

Es el mapa del tesoro, el marco, la diana para los dardos, el límite de la cancha, ¡el documento de inicio de un proyecto!

Han pasado ya 3.650 días en los que hemos visto un sin número de Briefs, en inglés, en 1 hoja, en excel, a mano y hasta hablados, pero todos con PALABRAS.

Comencemos por hacer un ejercicio, cierra tus ojos y piensa en marcas, formas y colores que representen para ti algo PREMIUM!

Ok! ahora si puedo explicarte este concepto!

Esta pregunta la hemos hecho a muchos clientes y todos responden con marcas con estrategias distintas , que se tangibilizan en formas y colores diferentes. Una misma palabra nunca está representada en la mente con imágenes iguales, puesto que cada persona tiene diferentesexperiencias e información recolectada a lo largo de su vida y esto  cambia el enfoque para  que la mente represente una palabra.

Ahora supongamos que pensaste  BMW como una marca PREMIUM y que otra persona interpretó este valor con otra marca como L’OCCITANE, siendo así, cada interpretación es totalmente diversa y habla de códigos aislados y posicionamientos totalmente diferentes para sus marcas.  Con esto queremos ilustrar rápidamente como las palabras pueden tener percepciones desiguales , ahora si sumamos a esto que en un proyecto interactúan 3 o 4 agencias diferentes; puedes imaginarte la interpretación de cada uno para un único brief??

Esto es algo común, y todos desde nuestro ángulo tratamos de llegar al centro de esa diana con nuestros mejores dardos, pero qué tal si la diana es muy clara para todos y la construimos co-creando???

Cuando co-creamos y llevamos a cabo las técnicas de creatividad podemos reunir equipos de diferente índole y construir un vocabulario no solo verbal sino también visual, en el que todos generemos un mismo esquema de trabajo y nos llevemos en la mente la misma idea, es como un sincronizador de mentes que nos ayuda a tirar dardos a la misma diana, al mismo centro.

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