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Proyecto de Inversión de una Tienda Comercial (página 2)

Enviado por Adela Denis Cardozo

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Partes: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14

Capítulo 1

Antecedentes Del Proyecto

1.1 Idea del Negocio

"Tómese esta tarea como los deberes de cualquier aspirante a empresario. Tan sólo la nota final determina el éxito o el fracaso del negocio."

Se escoge como denominación y razón jurídica de la empresa la denominación de "Teen´s Fashion´s, se considera que la Sociedad de Responsabilidad Limitada es la más conveniente para salvaguardar el patrimonio de los socios de la empresa, limitando de esta manera su responsabilidad al Capital Aportado, sin necesidad de responder con sus bienes particulares ante un eventual del cese de la actividad comercial, según lo estipula en al Código Civil, Art. Nº 1160.-

El negocio propuesto es una Tienda nacional dedicada a la compra y venta de prendas de vestir informal, la cual tendrá tercerizada su producción de prendas, pero la misma tendrá su marca propia.

Se puede decir además que no sólo viste a la gente sino que a la vez brinda Calidad, Diseños juveniles que aporta comodidad al vestir y precios económicos.

De esta forma la empresa no sólo provee de prendas de vestir sino también colabora con la mejora en la Calidad de vida, dado que se piensa en Alimentación, Vivienda, Vestimenta, como necesidades básicas del hombre según concepto desarrollado por la escala de la teoría.

Estudio de mercado

Aunque parezca sorprendente, muchos emprendedores inician su negocio sin conocer realmente su mercado. Es crucial estar informado del tamaño potencial de nuestro mercado, así como prever la respuesta a nuestro producto o servicio, por esta razón se elaboró un estudio de mercado a través de un cuestionario, que se basó en las interrogantes suficientes para la fuente de información, el cual se detallará en mayor profundidad en el Capítulo 2 y 3 consecuentemente

1.2 Justificación de la idea del negocio

Vivimos actualmente en un entorno que evoluciona a un paso acelerado, generando innumerables cambios en los variados sectores de la sociedad, el acceso por parte de las personas al conocimiento genera un avance tecnológico, creciente y rápido, difundido a gran escala debido también a acceso de masa a la tecnología de la comunicación de medios. Este panorama da lugar a cambios de vida en las Sociedades, costumbres y preferencias, más acentuado en países que son consumidores a mayor grado, de todas maneras, nuestro país no es la excepción, existen en nuestra sociedad cambios muy marcados en aspectos anteriormente mencionados.

Debemos tener en cuenta que los consumidores tienden a tener mayores expectativas con respecto a la satisfacción de sus necesidades.

Buscan niveles de satisfacción de orden más elevados

Buscan informaciones completas

Buscan productos adaptados a sus necesidades específicas.

Productos limpios desde el punto de vista ecológico.

Con respecto al estilo de vida la sociedad paraguaya se volvió más consumista que nunca en la actualidad y eleva su nivel de exigencia en cuanto a la calidad de vida.

A continuación se cita algunas características de esta sociedad que es muy importante conocer al momento de realizar un proyecto, e conocimiento del entorno.

1.2.1 El sistema de valores consumista

El consumo vive del estímulo a la posesión y al tener. Desata el afán de rodearse de aquellos objetos que la publicidad presenta como la realización de una vida humana plena. La propaganda nos ofrece la posibilidad de ser como los arquetipos del hombre/mujer feliz de nuestra sociedad. En general, personas famosas (aristócratas, actrices, deportistas, etc.) que poseen muchas cosas: chalet, coches deportivos, vestidos, viajes, acompañantes... Detrás del estímulo al consumo se juega un modelo de vida y de persona. La "vida buena" (Aristóteles), digna de ser vivida, es la vida llena de cosas, hinchada de objetos. En el límite, se nos ofrece un cielo de opulencia. Y la realización humana caminará por la posición y la tenencia de tales objetos. Sin posesión no hay persona, sería el slogan subyacente a esta cultura del tener.

El consumo representa el éxito en la sociedad actual. Puede tener y consumir el que se ha amparado al techo de esta sociedad. La publicidad sabe de este vínculo estrecho entre tener y poseer y poder tener éxito. Por esta razón, los modelos ofrecidos tras los anuncios tienen éxito con tal perfume, tal desodorante o tal limpia vajillas. También aquí se deslizan modos de entender la vida y la realización humana. El consumo sirve al objetivo de la autoafirmación individualista. Es un instrumento para demostrar el status social y, más allá, para afirmar el poder. Éxito y poder son los secretos motores que estimulan el consumo. El consumo en nuestra sociedad está lleno de referencias al status social.

La sociedad del consumo, del incentivo publicitario a la posesión y a no ser menos que el otro, brinda la posibilidad de entrar a competir dentro de un mercado insatisfecho, porque se le ofrece al consumidor una alternativa más para su elección, en su búsqueda de oportunidades para satisfacer su necesidad y deseo de productos multiatributos, que no solo le brinde el servicio base, sino encuentra beneficios añadidos. .

La felicidad del consumo desemboca en una demanda de placer que no tiene término, porque el consumidor siempre está en busca de un o unos atributos nuevos, juega con su estimulación del deseo y aboca a la sed indefinida de más cosas y más goce. Tener, poseer, disfrutar, ganar, alcanzar éxito, deslumbrar a los que me rodean, son los valores que se enroscan en el eje axiológico de la sociedad consumista. La Tienda Teen´s Fashion´s busca no sólo vestir a sus clientes, sino brindarles una imagen con los diseños de la prenda, comodidad, calidad y un sentido de pertenencia a la misma.

1.2.2 El hombre consumista: «consumo, luego existo»

Solicitado por los valores dominantes, el hombre/mujer consumista justifica su vida desde la consecución del mundo de cosas que, según la publicidad y el estilo de vida, realizan a la persona y proporcionan la felicidad. La Tienda Teen´s Fashion´s ofrecerá a los consumidores las prendas de diseños de estilo informal, práctico para toda ocasión, que sea confortable de acuerdo a su estilo de vida, que les permita verse bien y les eleve su autoestima y les proporcione felicidad por no hallarse defraudado por la adquisición porque realizaron una buena compra. .

1.3 Localización

En efecto, ese principio que reza «ubicación» es válido, en especial para negocios al por menor.

En cuánto al estudio de localización que se ha realizado, el salón de ventas, el departamento administrativo y el depósito de la Tienda se hallará ubicada en la esquina de la Avda España y Brasil, del Barrio Ricardo Brugada de la Ciudad de Asunción, del mismo teniendo en cuenta que es de fácil acceso, dado que por dichas calles pasan los colectivos de la línea 30 Luque, línea 23 y 24 limpio, Lambaré y Zeballos Cue, el 35, 37, 8, 48 Loma Pyta y Mariano Roque Alonso.

Además en su cercanía se halla un Video Club, el Supermercado España, El Centro Cultural Americano, La Escuela de Administración, La Universidad Columbia, del Norte, Comuneros, del Conosur, la Nacional de Odontología, Instituciones como Ande, Essap, Colegios San José y San Miguel de Garicoits, donde concurren el tipo de Población que fue elegida para este negocio.

Otra ventaja del motivo de esta elección, es que el Salón posee estacionamiento para sus clientes. Y que no existe una empresa similar a ésta en los alrededores.

1.4 Mercado de referencia

El mercado de referencia combina el mercado de productos y el mercado geográfico, que se definen de la siguiente manera:

1.4.1 Un mercado de productos de referencia comprende:

Todos los productos y/o servicios que el consumidor considere intercambiables o sustituibles debido a sus características, su precio y el uso al que se destinan; en este caso sería todas las Prendas de Vestir Informales como Pantalones Vaqueros, Remeras, musculosas, shorts, bermudas, Capris y los sustitutos podrían ser ropas deportivas y ropas formales.

1.4.2 Un mercado geográfico de referencia comprende:

El

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