Tipos De Mercado

El concepto de mercado

se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales:

• Por una parte se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios

• Por otra parte, el mercado también se refiere a las transacciones de un cierto tipo de bien o servicio, en cuanto a la relación existente entre la oferta y la demanda de dichos bienes o servicios.

Estudio de mercado

• Un estudio de mercado sirve para obtener, analizar y comunicar información acerca de los clientes, el producto, el precio, el tipo de distribución, las promociones, los competidores y los proveedores.

• Propósito de estudio de mercado:

Es ayudar a los empresarios en la toma de decisiones sobre el desarrollo de la mercadotecnia de diferentes productos.

Análisis del consumidor

Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias , etc. )

Análisis de la competencia

• Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.

La investigación de mercados

Es una herramienta indispensable para el ejercicio del marketing.

Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores

Tipos de investigación de mercado

Investigación Cualitativa

Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como:

• Motivaciones ; actitudes

• Intenciones ; creencias

• gustos ; preferencias

Investigación cuantitativa:

Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como:

• Consumos

• lugares de compra

• etc.

Investigación de campo:

Es la investigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos como:

• locales de la competencia

• proveedores

• distribuidores

• clientes

• diarios

• revistas

• publicaciones

• etc.

Investigación de gabinete

Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.

Investigación publicitaria

Es aquella investigación que se ocupa del estudios de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.

Investigación de mercado

Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados como:

clientes, competidores y el mercado

La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

Los pasos para el desarrollo de una investigación de mercados son:

1. Definir el problema a investigar

2. Seleccionar y establecer el diseño de la investigación

3. Recolección de datos y análisis

4. Formular hallazgos

5. Seguimiento y control de marketing

Definir el problema a investigar:

En este paso es donde se define el problema existente y está constituido por dos procesos básicos:

1. formulación del problema

2. establecimiento de objetivos de la investigación ( cómo hacerlo)

Una empresa puede invertir miles de dólares en investigación, sin embargo si no se tiene claro

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