Análisis del macroentorno y del sector en el grupo éxito

Tabla de contenido

Objetivos        4

Objetivo general        4

Objetivos específicos        4

Reseña histórica grupo Éxito        5

Fenalco        6

Línea de tiempo:        6

Portafolio de productos y servicios        7

Servicios        9

Almacenes Éxito S.A.        10

Resultados económicos y financieros - Primer trimestre 2017        10

Número de Almacenes y área de ventas:        10

Análisis del Macroentorno        11

Análisis Sectorial        13

ESTRATEGIA ALMACENES ÉXITO        13

Ingreso de nuevos competidores        14

Sustitutos        14

Rivalidad entre competidores de la industria        15

Poder de negociación de los clientes        15

Poder de negociación de los proveedores        16

Bibliografía        18

Bibliografía        18

Objetivos

Objetivo general

Identificar, crear, comprender y aplicar el análisis del macroentorno y del sector.

Objetivos específicos

• Recopilar información de una empresa que nos lleve a entender los pasos para la creación de un análisis del macroentorno
• Comprender el objetivo del análisis sectorial a partir del modelo de las 5 fuerzas competitivas
• Identificar las características de cada una de las fuerzas competitivas
• Reconocer las posibles oportunidades y amenazas del sector

Reseña histórica grupo Éxito

El Grupo Éxito es la cadena de supermercados más grande de Colombia, con 395 puntos de venta de sus distintas filiales y marcas, entre las que figuran Carulla, Surtimax     y     los     almacenes     con     el     nombre     propio     del        grupo.

Además de tener gran participación en el mercado colombiano, cuenta con 51 almacenes de venta minorista en Uruguay, bajo los nombres Disco y Devoto.

El primer día del Éxito fue en 1949, cuando su fundador, Gustavo Toro Quintero abrió un local de cuatro metros cuadrados y con un capital de quince mil pesos en el sector céntrico de Guayaquil, en Medellín. Muy pronto fue ampliando sus instalaciones hasta ocupar a mediados de la década del 60 una manzana entera del lugar donde nació y luego se amplió a tener una sucursal en la calle Colombia y posteriormente        en        el        Poblado        y        Envigado.

La gran expansión llegó con la compra de Cadenalco (Cadena de Almacenes Colombianos S.A) a partir de 1999. Ese año se da inicio a la integración progresiva entre las dos cadenas que se consolidaría dos años después, cuando se aprobara la   fusión   de   las   compañías   y   el   Éxito   sería   la   sociedad      absorbente.

En 2007, continuando con la consolidación en el mercado colombiano, comienza la adquisición de uno de sus competidores, Carulla Vivero, al obtener el 77.5 por ciento de las acciones de la compañía. En Diciembre de 2009, luego de la adquisición del

por ciento restante de Carulla Vivero, Almacenes Éxito alcanza una participación accionaria de 99.84 por ciento, que permite en mayo de 2010, la fusión de        ambas.

2011 se vuelve el año de la expansión por Latinoamérica, cuando el Éxito compra las cadenas Devoto y Disco en Uruguay por cerca de 746 millones de dólares.

Las diversas compras, expansiones y registro en ventas y utilidades hacen del Grupo Éxito hoy una empresa con cerca de 36.000 empleados directos, ingresos operacionales por 8.8 billones de pesos en 2011 y un sinnúmero de servicios complementarios, como viajes, seguros y demás.

Fenalco

Representa al sector comercio y servicios trabajando por su desarrollo sostenible, los intereses generales del país y el fortalecimiento de la iniciativa privada y de las instituciones. Provee productos y servicios lideres e innovadores que impulsan la competitividad empresarial.

Fenalco apoya permanentemente a los almacenes de cadena y/o supermercados en el desarrollo de sus actividades, mediante la realización periódica de reuniones donde se implementan estrategias conjuntas frente a diversas situaciones jurídicas que revisten importancia para el comercio en general.

Línea de tiempo:

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Portafolio de productos y servicios

El grupo Éxito vende una gran variedad de productos desde sus puntos de venta y pagina web, de los cuales se hará mención a continuación las diferentes categorías que se comercializan:

1. Artículos del mercado,
2. Ropa y Accesorios,
3. Mundo del bebe,
4. Tecnología y Electro hogar
5. Deportes y Entretenimiento,
6. Hogar, Decoración y Muebles
7. Artículos de Salud y Belleza.

Artículos de Mercado

Para empezar e los artículos de mercado podemos encontrar diferentes productos de la canasta familiar y también productos frescos entre los cuales se encuentran:

• Frutas y verduras
• Pollo , carne y pescado (de estos se destacan la marca propia del Éxito) y carnes especiales
• Bebidas de toda clase como jugos gaseosas etc..
• Pasabocas
• Frutos secos
• Y también una amplia variedad de productos de galletería , confitería panadería y repostería.
• Enlatados
• Conservas
• Granos y harinas , entre muchos otros

Ropa y accesorios

• Ropa para mujer
• Ropa para hombre
• Ropa para niños

Y una amplia variedad de accesorios, entre las marcas más reconocidas encontramos a Gef , Punto Blanco, Leonisa, Bronzini y People

Mundo de Bebe

También venden toda clase de productos de bebe, para dormir, comer , jugar , baño , vestir , pasear , y unas de las marcas ,más conocidas son Pequeñín y Avent

Tecnología y electro hogar

• Tablets
• Celulares
• Televisores
• Audio
• Computadores
• Videojuegos
• Neveras
• Lavadoras
• Pequeños electrodomésticos y Ventiladores

Deportes y entretenimiento

• Bicicletas,
• Complementos para el gimnasio,
• Inflables y asadores.

Hogar, decoración y muebles

En decoración del hogar y muebles, se venden artículos como mesas, colchones, asientos, baños, camas, muebles de exterior y cocinas.Por otra parte, se sabe que el éxito al ser un súper mercado que comercia productos de aseo para el hogar, donde se puede encontrar cuatro grandes categorías las cuales son:

• Ambientadores
• Utencilios para el cuidado de la cocina
• Cuidado de la ropa
• Cuidado del baño y hogar

Por ultimo temenos dos categorias mas

• Bebidas alcoholicas
• Cuidado de mascotas

Articulos de salud y belleza

En los artículos de salud y belleza se encuentran los del cuidado bucal, capilar, corporal, femenino y masculino, y la droguería. Algunas marcas reconocidas son Pantene, Dove, Clear, Sedal, Oral B, Axe, Rexona y Nosotras.

Servicios

De igual modo se puede encontrar que el éxito no solo comercializa productos, al mismo tiempo tiene otros servicios como lo son:

• Tarjeta éxito: con la cual las personas pueden acceder a un crédito con ingresos desde un salario mínimo, para comprar productos del mismo almacén.
• Seguros éxito: los cuales se dividen en seguros para autos, de vida, de motos, de hogar, Excequial y el SOAT.
• Viajes éxito: permiten a las personas comprar tiquetes aéreos para movilizarse entre diferentes ciudades y países.
• Móvil éxito y la inmobiliaria: por medio de los cuales las personas pueden adquirir celulares y encontrar los mejores espacios comerciales para montar un negocio propio.

Almacenes Éxito S.A.

Resultados económicos y financieros - Primer trimestre 2017

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Número de Almacenes y área de ventas:

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Análisis del Macroentorno

El grupo Éxito es especialista en grandes superficies y junto con otras empresas del gremio, lidera el comercio al detal en Colombia con presencia en más de 50 municipios cuenta con 261 puntos de venta y una gran variedad de marcos y formatos para suplir las necesidades y gustos de los colombianos.

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