Aristoteles

Verás, Aristotélica podría considerarse un pionero bastante rústico en estudios de comunicación por el modelo que propuso sobre la Ética del buen decir, donde plantea que para que la comunicación se realice, deben existir un emisor, el discurso y un receptor. Además definió la comunicación como la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance, cuya meta principal es el logro de una respuesta determinada.

Sin embargo, el enfoque de Aristóteles comprenderás que es filosófico, por lo tanto, encaminado al "deber ser" y alejado de la influencia científica que requiere su análisis.

Por su parte, Harold Lasswell de la escuela de Chicago de enfoque funcionalista, por ahí de los años 40 propuso la teoría de la Aguja Hipodérmica: "La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja hipodérmica”)."

Finalmente, Shannon elaboró una teoría matemática de la comunicación, que describía al proceso de comunicación como un proceso lineal. En el contexto de la comunicación humana a este proceso de comunicación se le etiquetó como modelo lineal de la comunicación.

O sea, sólo hay comunicación cuando aquello que se comunica tiene un significado común para los dos elementos de la interacción. Antes de atribuir significado a una idea es necesario codificarla en términos comprensibles, y a partir de ahí realizar el acto de la comunicación. Un segundo aspecto consiste en que no se puede transmitir una idea sin disponer de un medio o soporte. Aquí es necesario referirse a dos conceptos que suelen confundirse: información y comunicación. Para el modelo lineal de la comunicación, el primer concepto (información) hace referencia a la acción de informar, es decir, al contenido de una comunicación (mensaje); el segundo (comunicación) se refiere a cómo el proceso pone en contacto dos o más polos (emisores y receptores) que intercambian información).

La verdad el modelo de Shannon es el que más cuestiono, y me parece que a partir de él se cuestiona si los medios son de información o de comunicación. Y esto es porque no consideran la respuesta, creen que el hecho de que uno no pueda interactuar directamente con el emisor en la pantalla, lo hace unilateral. Sin embargo, descuidan el hecho de que cambiar el canal, apagar la televisión, discutir la información, en fin... miles de reacciones en realidad son respuestas del receptor.

Hay miles de modelos más. Puedes checa a Charles Wright también de la escuela de

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