¿Cuáles Consideras Son Los Elementos Clave Para Una Evaluación Estratégica Eficaz Y Una Administración Estratégica Exitosa?

En un momento de incertidumbre en el panorama de los negocios, el liderazgo estratégico es más importante que nunca. La capacidad de pensar estratégicamente y navegar por este cambio con eficacia es la clave para la creación de una organización sostenible, pero el pensamiento estratégico y estas habilidades de planificación son una rareza entre la mayoría de los ejecutivos.

Este vacío de liderazgo es un fenómeno generalizado, como lo demuestra el tiempo de vida corporativa promedio, que ha caído a tan sólo 40 años. Más que nunca, los líderes de hoy deben poseer una visión macro sobre los sistemas de la perspectiva de su negocio para mantenerse ágiles y permanecer en el negocio, ante la interrupción casi constante. Entonces:

¿Qué debe cambiarse? Para responder a esa pregunta se necesita:

• Un propósito que impulse la estrategia de la campaña.

• Un análisis de la situación y la determinación del problema concreto que abordará la campaña (determinado en la etapa de Planificación de una campaña).

• Una visión de futuro a la que contribuirá la campaña.

¿Cómo contribuirá la campaña al cambio? La estrategia requiere:

• Una teoría del cambio que explique cómo contribuirá la campaña al cambio deseado (véase Teorías del cambio en la ejecución de campañas).

• Las soluciones o las vías del cambio que promociona la campaña, es decir el cambio político, institucional o de comportamiento que procura lograr (objetivos, resultados concretos).

• El enfoque o los tipos de acciones que se adoptarán, por quién, cómo y cuándo.

¿Quiénes son los interesados? La estrategia debe definir:

• Los destinatarios, es decir las personas o instituciones a las que debe influenciar la campaña para lograr su objetivo, y el modo en que se llegará a estos (véase además, Análisis de los interesados).

• Posibles aliados y grupos participantes que pueden unirse a la campaña y su posible papel en la campaña.

¿Qué elementos estratégicos de la campaña son necesarios para alcanzar su objetivo? Una estrategia de campaña eficaz requiere subestrategias para determinados aspectos de la ejecución de la campaña:

• La estrategia de comunicación, que esboza mensajes clave, y los canales y herramientas por medio de los cuales la campaña se comunicará con los destinatarios.

• La estrategia de movilización de recursos, que cataloga los recursos disponibles y necesarios (como financieros, institucionales o redes) y esboza el plan de recaudación de fondos de la campaña (véase Catálogo de recursos y Financiación de una campaña y recaudación de fondos).

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