DESTINOS MAS IMPORTANTES DE MÉXICO

Actividad 2. Análisis situacional de la Marca País

El objetivo de esta actividad es un proceso que consiste en relacionar a la marca con su medio en el que se desenvuelve. La Marca País ayuda a identificar las fortalezas y debilidades del país, así como sus oportunidades y amenazas. Para ello realiza lo que se te pide:

1. Country Brand Index Latinoamérica 2013.

BRASIL

Marco Conceptual

La situación por la que está pasando el país Brasileño es un poco apremiante debido a las recientes protestas de miles de personas en distintas ciudades por cambios drásticos en la economía, es el caso del incremento al transporte, uno de los factores que ya fue discutido y arreglado pero que fue una de las razones que desataron toda las movilizaciones.

Brasil, el más golpeado entre emergentes (Economía)

Las acciones del país han tenido el peor desempeño del año frente a otras economías emergentes; sumado a las protestas sociales, Brasil ha resentido la desaceleración de la demanda de petróleo.

Los mercados emergentes han sufrido un duro revés en últimas fechas, pero Brasil ha sufrido más que la mayoría. El índice bursátil Bovespa ha caído más de 20% en lo que va del año, convirtiéndose en el que peor desempeño ha reportado entre los principales mercados emergentes. Los inversionistas han comenzado a retirarse de estos mercados en previsión de un endurecimiento en la política monetaria en Estados Unidos. Pero la venta de posiciones en la bolsa de Brasil se aceleró el mes pasado después de que el presidente de la Reserva Federal, Ben Bernanke, dijera a los legisladores estadounidenses que el Banco Central podría comenzar a disminuir el ritmo de sus compras de activos a fines de este año.

Este primer puesto refleja una calificación muy buena de la marca Brasil, apoyándose principalmente en ser un país “Apto para los negocios”, ya que es percibido como líder en la región en cuestiones de “Tecnología” y “Clima de inversión”, y por el “Turismo”, ya que sus "Atracciones", "Vida nocturna" y "Playas" lo llevan al top de estas variables por sobre los demás países, no así en “Conveniencia”. A pesar de eso, Brasil ya está atrayendo a gran cantidad de público de todas partes del mundo hacia el 2014 cuando se inaugure la Copa Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos 2016.

Algunos expertos indican que Brasil dejó de ser “emergente”, porque ya emergió de la mano de su propia fórmula, que indica que no es necesario escoger entre democracia y desarrollo, que se puede tener desarrollo en democracia. La construcción de su agenda bilateral con Estados Unidos – su principal socio comercial- la pone en diálogo con las mayores potencias económicas a nivel internacional. No olvidemos que Brasil está en el top 10 de las economías más potentes a nivel mundial. La preocupación por el comercio y la cooperación en energía – gracias a sus ricas fuentes de recursos naturales- y educación, sellan su agenda que mantiene tanto con el eje Sur- Sur, como con el Norte. Por ello, en lo que tiene que ver con el “Marco regulatorio” y “Marco legal estable”, Brasil obtiene muy buenas puntuaciones.

Otro dato clave es que Brasil marca el pulso de la economía de la región y el ritmo de las economías vecinas, su performance económica genera efecto arrastre sobre los otros países, como la de Argentina, Bolivia y Paraguay. Por eso, este primer puesto nos indica que la construcción de las otras marcas países deben tomar en consideración a este vecino gigante.

Análisis Interno

FORTALEZAS

Turismo:

• Atracciones

• Compras

• Vida nocturna

Sistema de valores:

• Libertad de expresión

• Libertad política

• Tolerancia

Aptitud para los negocios:

• Tecnología avanzada

• Clima de inversión

Patrimonio y cultura:

• Arte y cultura

DEBILIDADES:

Turismo:

• Playas

• Hoteles y Resorts

• Gastronomía

Sistema de valores:

• Amigable con el medio ambiente

Calidad de vida:

• Sistema de salud

• Oportunidades laborales

• Seguridad

Aptitud para los negocios:

• Marco regulatorio

Patrimonio y Cultura:

• Belleza natural

• Historia

• Autenticidad

Análisis externo

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS:

El mayor acercamiento al mayor socio del Mercosur plantea el desafío de revertir el déficit bilateral de $s4.000 M. Una mayor devaluación del peso respecto del real puede intensificar la compra de empresas argentinas "La Argentina debe proponerse recuperar participación en el mercado: en 1998 capturaba 12,3% de las importaciones brasileñas y en 2007 sólo 8,8%. Las empresas locales necesitan que se remuevan trabas para acceder más fluidamente a este mercado de 190 M de personas", sostiene el último informe semanal del IERAL de Fundación Mediterránea.

Con motivo del reciente acercamiento de la presidente electa con su equipo a las autoridades brasileñas, con el propósito de reforzar las relaciones bilaterales, llevó a los economistas mediterráneos analizar las principales oportunidades y amenazas que constituye el vecino país para las empresas locales.

Al respecto, el equipo de trabajo dirigido por Gabriel Sánchez y Nadín Argañaraz considera

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