La idolatría. Jung Mo Sung

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

Centro de Formación teológica

Asignatura: Teología I

2021

Tema: La idolatría. Jung Mo Sung

Recurso: Amor por contrato – Director Derrick Borte. 2009

TALLER

Lipovetsky (2007): “yo demuestro, al menos parcialmente, que existo, como individuo único, por lo que compro, por los objetos que pueblan mi universo personal y familiar, por los signos que combino ‘a mi manera’”. Lipovetsky, G (2007). La felicidad paradójica: Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo. (p. 39) Barcelona: Anagrama.

Grupo : Sofía Peraza, Kenichi Furuhashi & Ana Benjumea.

 A partir de la película AMOR POR CONTRATO y del texto de Jung Mo Sung, de desarrollen la siguiente actividad en los grupos de trabajo.  Tenga en cuenta que el informe lo subirá al BUZÓN correspondiente de la clase.

Cada grupo prepara la socialización de la actividad utilizando alguna estrategia o herramienta para la presentación del trabajo.

1. Nombre cuatro acciones por parte de la compañía Life Enterprises y de la familia Johns, que se relacionan con las estrategias de consumo de grandes Compañías como Apple.

La creación de una imagen utópica por parte de la familia Johns para vender ciertos productos con el objetivo de generar el pensamiento en otros consumidores de que esos productos y ese estilo de vida les otorgaría la felicidad, el éxito y el poder que ven reflejados en esta familia. Muchas veces, las grandes compañías de modelaje y de alta costura, construyen un ideal de belleza casi inalcanzable para adolescentes y mujeres, en donde se usa la imagen de esta utopía de belleza para vender prendas que transforman en “sexy” o “bella” al consumidor. En este sentido, marcas como Apple construyen un perfil de consumidor, un público que desean alcanzar y al que le desean vender sus productos. Este perfil del consumidor se adhiere a la imagen y al estatus que implica comprar un producto de esta marca. Muchos de los compradores de Apple prefieren invertir una cantidad mayor de dinero en un celular solo por ser de esta marca, evidenciando un claro síntoma de consumismo ideológico.

El uso de la estrategia del mercadeo oculto utilizado por la familia Johns resulta una de las formas más eficaces de publicidad principalmente porque las personas no lo perciben como publicidad, sino como una herramienta para sentirse mejor, alcanzar el “éxito” o incluso la “felicidad”. Esta comercialización oculta es la publicidad de un producto o servicio que no se transmite de la fuente de publicidad. Bajo esta lógica, las grandes compañías como Apple hacen marketing en películas, en donde pagan por la aparición reiterativa pero breve en filmes, comerciales y videos que se encuentren expuestos al público de atracción.

El uso de números, estadísticas y datos cuantitativos para medir el mercadeo de un producto en cierto mercado. En el caso de la familia Johns, este mercado constaba de sus allegados, vecinos y el estrato socioeconómico al que deseaban aproximarse. Para el caso de Apple, el uso de estadísticas para conocer en qué lugares resulta mejor (más óptimo) ubicar su publicidad (películas, ads, etc) o posicionar sus tiendas para llegar al  público que desean, con el objetivo final de vender más sus productos y generar una adhesión a la marca.

Finalmente, el constante abastecimiento de nuevos productos (“stock”), para la constante comercialización de estos. A lo largo del filme, la empresas Life Enterprise estaba constantemente distribuyendo nuevos productos (y muestras) para que la familia les generará publicidad indirecta, con el fin de aumentar el consumismo en el sector. Para el caso de Apple, la constante comercialización y abastecimiento de productos para el ensamblaje (como el coltán que tiene todo un proceso violento detrás de su producción y comercialización) conllevan a complejos procesos de abastecimiento y logística que mantienen estos productos en stock. En consecuencia, la compra o adquisición de estos está siempre a disposición. Adicionalmente, Apple está constantemente generando nuevos modelos de “última tecnología” que, por lo mismo, aumentan radicalmente el precio de estos celulares generando un sentido de preferencialidad (solo unos pocos con el dinero pueden acceder a ellos), entablando un sentido de poder y superioridad socioeconómica por la posesión de estos.

1. Nombre, ejemplifique y explique 4 sucesos del largometraje, con los que se pueda analizar la siguiente frase:

 “El fundamentalismo del consumo, que transforma la forma real o simbólica de los bienes en el equivalente universal de la felicidad, aprisionando a una pequeña parte de la población mundial en las prácticas compulsivas del consumo y a la aplastante mayoría, en la ideología, no menos compulsiva, del consumo.” (Jung, 2012, p. 6)

En la película “Amor por Contrato”, la familia Joneses se encarga de vender su llamativo estilo de vida como parte de una estrategia de mercadeo oculto. Esta estrategia desea persuadir a sus allegados y vecinos para que compren las cosas que ellos poseen, que dicen traerles felicidad o satisfacción a su vida. Bajo esta lógica, se podrían analizar 4 sucesos en relación a la frase expuesta;los regalos como sorpresas a las parejas, el palo de golf y  el inodoro innovador.

En el filme “Amor por Contrato”, en una escena uno de los allegados de Steve le pide un consejo para mantener su matrimonio en marcha. Steve, aprovecha la oportunidad para mencionar que su secreto es regalarle cosas a su esposa sin que esta se lo espere pues el considera que debe actuar como si no la hubiese conquistado. Esto genera un efecto dominó en sus compañeros, quienes con la esperanza de alcanzar un matrimonio como el de Steve y Kate (completamente fingido y utópico), empiezan a regalar cosas a sus esposas como lo aconsejo Steve. Esta escena se asemeja a la frase en tanto aprisiona a sus allegados en las prácticas compulsivas del consumo bajo la ideología de una felicidad simbólica pero realmente material.

El palo de golf MP52, visibiliza de qué forma personajes como Steve logran publicitar y sugerir la compra de cierto producto de una forma casi imperceptible.  Muchas veces, como sucede con los videos de publicidad de Youtube o Spotify, el marketing tradicional resulta molesto para el consumidor y por ende improductivo en términos del fin que desea; vender. Es así como, estrategias como la empleada con el palo de golf, en donde Steve hace uso de sus excelentes habilidades en el golf (practicadas con bastante frecuencia fuera de los encuentros con sus amigos) para generar una falsa ilusión en donde, al comprar el palo y debido a su “centro de gravedad bajo”, sus amigos lograrían tiros semejantes a los de él. Algo bastante similar sucede con el labial que promociona Jenn, en donde al hacer uso de forma pública del producto incita indirectamente a que otras mujeres lo hagan. En este caso, hacen uso del ideal de belleza para generar un práctica de consumo a productos de belleza bajo el argumento de que “te hará lucir mejor” o “te puedes ver como yo me veo”. Esta forma real de los bienes se traduce en una felicidad simbólica y reducida a el materialismo que fomenta el consumismo en el sistema capitalista.

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