MARKETING POLITICO APLICADO AL CASO DEL TRIUNFO DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS Y CONTRASTE CON EL MARKETING POLITICO EN CHILE
Pablo Perez BeristainTrabajo24 de Noviembre de 2015
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UNIVERSIDAD ANDRES BELLO
FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
INGENIERÍA COMERCIAL
MARKETING INDUSTRIAL
“MARKETING POLITICO APLICADO AL CASO DEL TRIUNFO DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS Y CONTRASTE CON EL MARKETING POLITICO EN CHILE”
PROFESOR: IVÁN COSTE
ALUMNOS: OSCAR PEREZ
PABLO PEREZ
ITALO SCHIAFFINO
ESTEFANIA SANTIBAÑEZ
INDICE
INDICE
Resumen Ejecutivo
Introducción
MARKETING POLITICO
¿Qué es el Marketing Político?
Enfocado en el target
Debe contener un mensaje
El mensaje debe ser enviado por el canal y en el tiempo adecuado
El marketing político y la estrategia
Estrategia Política
¿Que busca la estrategia?
Diferentes formas de hacer una campaña política
Marketing Mix en el Marketing Politico
EL PRODUCTO.
EL PRECIO.
PLAZA.
PROMOCIÓN.
Caso práctico “Campaña Barack Obama EE.UU”
Las cuatro claves de éxito
I. primera campaña electoral del siglo XXI
II. Una estrategia comunicativa simple y disciplinada
III. Innovadora utilización de las nuevas tecnologías para la movilización de recursos
IV. Implicación masiva del segmento joven
Resultados
Obama 08 en cifras
Marketing Político en Chile
Introducción
El Concepto o Mensaje:
Los soportes o los medios:
Público o Votantes:
Análisis campaña ex presidente: Sebastián Piñera 2010
Introducción
Piñera y la Politica 2.0
www.pinera2010.cl
www.chilecontodos.cl
www.mojatexchile.ning.com
www.facebook.com/pinera2010
twitter.com/SebastianPInera
www.youtube.com/user/sebastianpinera
Bibliografia
Resumen Ejecutivo
El siguiente trabajo presenta una variante del marketing que comúnmente conocemos la cual se denomina Marketing Político.
Se presenta una breve introducción sobre el concepto general de Marketing Político y de sus similitudes con la comercialización o mercadotecnia.
Luego se define de manera precisa el concepto de Marketing Político, y con esto se empiezan a identificar similitudes directas que tienen con el Marketing comúnmente conocido como lo son las variables segmentación, mensaje, canales.
Luego se analiza cómo se plantean las estrategias dentro del marketing político, ya que como el marketing tradicional se divide en marketing operativo y estratégico, esta nueva corriente de marketing también se puede dividir en estos dos conceptos.
Por último se desarrolla el marketing mix para el caso del marketing político.
En una segunda parte, se presenta el caso aplicado de la elección presidencial que ganó el candidato y presidente actual de los Estados Unidos Barack Obama. De manera de poder cuantificar la importancia de este concepto nuevo y de cómo se aplica en la realidad.
En una segunda parte de trabajo, se presenta el caso de cómo se lleva a cabo el marketing político en Chile. Para luego poder analizar la revolución y el cambio que se genero luego de la campaña presidencial del ex presidente Sebastián Piñera.
Introducción
Muchos se preguntarán qué tiene que ver la gestión de una campaña política con la del marketing y la comunicación de una empresa privada. Nosotros podemos decir que tiene todo que ver.
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comunicársela. Se trata del arte del marketing, definir una estrategia y procesos adecuados para lograr ese objetivo. La comercialización no es particular de los entes comerciales, cualquier organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lograr que se impulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o para que alguien obtenga un puesto en la administración pública.
La mercadotecnia política, como se conoce y conceptualiza hoy, nace en Estados Unidos a inicios de la década de los cincuenta; fue utilizada por primera vez por los republicanos en la elección presidencial de 1952, cuando resultó electo presidente Dwight David Eisenhower, y luego se extendió a otras partes del globo. Estados Unidos, como cuna del marketing de política, no podía sino dar a luz a uno de los casos políticos más emblemáticos del uso del marketing, no sólo en ese país, sino quizás en todo el mundo: el demócrata Barack Obama.
No en vano, a finales de 2008 la revista Forbes eligió como la mejor empresa del año en todo el mundo a aquella campaña. Los datos eran incuestionables. En apenas nueve meses pasó de cero a mil millones de dólares de facturación y de cero a más de un millón de empleados, voluntarios y simpatizantes.
Y es que gestionar con éxito una campaña política –como una campaña comercial-- significa administrar adecuadamente recursos, financiación, ingresos, personas. Implica entender el valor de nuestro servicio pensando en marca, en imagen, en estrategia y posicionamiento. En ser competitivos y resultar diferente, atractivo y convincente a ojos del votante, del “cliente final”.
No es ningún secreto que buena parte del éxito de Barack Obama se basó en una presencia en internet brillante y rompedora. Probablemente, el presidente pasará a la historia por haber sido el primero que empleó con acierto las redes sociales y otras TIC en su carrera hasta la Casa Blanca. Sin embargo, me atrevo a afirmar que tanto o más importantes fueron las innovadoras pautas de liderazgo y comunicación que se siguieron. Obama sabía que si quería cambiar la forma de hacer política tenía que empezar por cambiar él y las estructuras más rígidas del sistema. En el ámbito de la comunicación, esto se tradujo en la forma en que se contó su mensaje, en dar tanta importancia al cómo como al qué estábamos transmitiendo.
MARKETING POLITICO
¿Qué es el Marketing Político?
En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.
El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación.. Se conoce de él mucho más el mito que el método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.
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