Publicidad Racista
Enviado por mam2 • 2 de Septiembre de 2013 • 278 Palabras (2 Páginas) • 587 Visitas
• Premisa 1.1 Uno de los objetivos de la publicidad es influir en el consumidor por medio de la persuasión emotiva
o La publicidad suele buscar apelaciones emotivas, ya que la conducta humana es emocional
o La publicidad busca crear vínculos con el consumidor a través de asociaciones
o La persuasión por medio de la idea de que lo bello es bueno
• Premisa 1.2 Con el uso de esos personajes mediáticos se busca, no solo, vender la imagen de éxito que ellos representan, sino también su imagen estética
o Se utiliza la fama como forma de persuasión
o Reconocimiento tangible de Stephanie Cayo como actriz en el exterior y María Julia Mantilla reconocida por su triunfo en el modelaje, como Miss Mundo 2004
o Sin embargo, además de mostrarlas como dignas representantes de las mujer peruanas, ellas reflejan un patrón estético alejado de la mayoría de peruanos
o Se juega con el éxito de estos personajes nacionales para disimular representaciones excluyentes, bajo el argumento “aspiracional”
CONCLUSIÓN: Para persuadir al consumidor, en su publicidad, Ripley utiliza un discurso “aspiracional” basado en el éxito de los personajes mediáticos peruanos y eludiendo un trasfondo racista
ARGUMENTO 2
• Premisa 2.1 En los anuncios publicitarios se evidencia una selección de modelos que se alinean al patrón estético europeo
o La publicidad al construir estereotipos los refuerza
o Tradicionalmente, la publicidad peruana ha difundido ideales estéticos externos
o Se cree que lo blanco está asociado a estatus
o En la publicidad de Ripley se refleja una sociedad “alienada”
• Premisa 2.2 No se utilizan personajes mediáticos que representan la belleza latina
o Los estereotipos generan prejuicios
o Desprecio por lo mestizo, lo “latino” o lo peruano
o Stephanie Cayo y María Julia Mantilla no representan a la mayoría de la población
o Contra ejemplo de Unique: deportistas peruanas
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